Maartje van der Voorn springt van WPP naar Sofi
Maartje van der Voorn is sinds 5 oktober Chief Operating Officer (COO) bij Sofi. Het social-bureau voor maatschappelijke communicatie haalt daarmee ruim negentien jaar bureauervaring in huis, met een sterke basis in klantverantwoordelijkheid, het opbouwen en aansturen van teams en organisatieontwikkeling. Haar opdracht: het team en de organisatie klaarmaken voor de volgende groeifase.
Van der Voorn werkte hiervoor zestien jaar bij WPP Media. Na een bewuste pauze overwoog ze de bureau-sector te verlaten, op zoek naar een plek met directe maatschappelijke betekenis, waar haar werk er voor mensen echt toe doet. De gesprekken met Sofi-oprichter Sander Timmermans hielden haar toch binnen de branche. "Ik ben niet iemand die zich op één maatschappelijk thema stort, maar ik wil wel dat wat ik doe ergens aan bijdraagt en mensen verder helpt," vertelt Van der Voorn. "Bij Sofi werken we voor organisaties die precies dat doen. Wat me over de streep trok, is dat ambitie en oprechte aandacht voor mensen hier samengaan. Ik zorg dat het intern klopt, zodat het team zich volledig kan richten op werk dat mensen in beweging brengt."
Sofi zet social media in als aanjager van maatschappelijke impact, verder dan bereik en zichtbaarheid alleen. Het bureau ziet kansen om diens rol als strategische partner voor opdrachtgevers te vergroten, nog voordat er aan middelen of video wordt gedacht. Daarvoor zijn een sterk team en een stevige interne organisatie essentieel.
Van der Voorn richt zich de komende periode op het team, de processen en de financiën. Het team staat daarbij centraal: ze brengt structuur en ritme aan waar dat nodig is, zodat de specialisten optimaal kunnen presteren. Daarnaast bouwt Sofi aan eigen AI-tooling, zodat opdrachtgevers sneller en scherper inzicht krijgen in wat op social werkt. "Groei biedt kansen. De echte kunst is om groter te worden met behoud van kwaliteit en de persoonlijke betrokkenheid van de mensen die het bureau succesvol maken," aldus Van der Voorn.
