35 jaar Jonge Honden: samen groeien, samen huilen

Aan een tafel in een leeg GoSpooky kantoor zitten ze dan: De Jonge Honden/Young Dogs. Dit jaar bestaan ze 35 jaar. En dat mag gevierd worden. In samenwerking met FONK zullen we het nieuwe bestuur, maar ook het oude verhaal volgen. Wat staat er op de planning? Hoe ziet de toekomst eruit? Hoe is de industrie veranderd? En hoe houden ze de energie erin?

Aan energie is in deze vergaderruimte in ieder geval geen gebrek dankzij Mick van der Loo (GoSpooky), Eva Koffeman (Hotel L’ Amour), Bas Sibeijn (GoSpooky), Marjorie Richards (GoSpooky), Anastasia Zemleanschih (Dentsu) en Bregje Schoenmakers (0to9).
Het zestal lijkt al jaren op elkaar ingespeeld, terwijl er nog maar een paar weken geleden vier nieuwe boardmembers zijn bijgekomen.

'Onze ideeën lijken crazy, maar die heb je nodig: anders maak je boring shit'

Wat is dat: het ‘Young Dog DNA’?
Mick: ‘Wat we doen, kan niet, maar we doen het toch. Je ziet ook dat oude creatieven het leuk vinden. De jonge generatie durft barrières te breken. Onze ideeën lijken crazy, maar die heb je nodig: anders maak je boring shit.’
Anastasia: ‘Not going for safe, but pushing it extra and going wilder. Het komt allemaal neer op hetzelfde: iedereen wil jong blijven. Maar ook: iedereen heeft die Jonge Hond in zich. Je moet het alleen durven laten zien aan de senioren. Nee heb je. Ja kun je krijgen en kansen moet je pakken.’
Wat hebben jullie daarvoor nodig?
Eva: ‘Trust us. Vertrouwen is het belangrijkst.’

De Boardmembers hebben allemaal op verschillende manieren kennis gemaakt met de Young Dogs. Eva ziet het als een plek waar je je creativiteit kan vergroten. 
Mick: ‘Mijn liefde voor het vak is echt gegroeid in mijn tijd bij de board.’
Anastasia: ‘Je groeit met elkaar. Toen we de afzwaaiende boardmembers gedag zeiden moesten we allemaal huilen.’ Snel vervolgt ze: ‘vraag ons iets randoms.’
En drie tellen later gaat het opeens over iedereens favoriete dier, memes met kangoeroes en volgt een gifje op een LinkedIn-post waarin wordt geclaimd: ‘advertising is dead’.
Want volgens de Jonge Honden is dat zeker niet het geval. Advertising is not dead. Mensen werken dag en nacht in deze industrie. Oók in deze veranderende tijd.

Meer lezen over de Jonge Honden? Blijf FONK in de gaten houden, want dit was het eerste interview in wat een reeks moet worden waarin we zowel jong- als oudgedienden zullen ontmoeten. Kan je niet wachten? Lees dan een uitgebreidere versie van dit verhaal in FONK 451. Geen abonnement? Koop 'm in onze webshop.