Instagram favoriet socialmediaplatform: Facebook verliest fors terrein
Facebook verliest aan populariteit als favoriet socialmediaplatform onder alle Nederlandse leeftijdsgroepen. Na jongeren onder de 30 heeft Instagram nu ook bij 30- tot 50-jarigen Facebook ruim ingehaald: 66,6% noemt Instagram favoriet, tegenover 45,4% Facebook.
Ook onder 50-plussers wint Instagram terrein. Opvallend genoeg groeit TikTok in populariteit onder ouderen, zelfs onder 61-plussers. Dat blijkt uit onderzoek van Intelligence Group onder de Nederlandse beroepsbevolking, geanalyseerd door de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie.
Het wegzakken van Facebook is zichtbaar in elke leeftijdsgroep. Het aandeel dat Facebook als favoriet platform noemt, daalde tussen het derde kwartaal van 2023 en dat van 2026 van 35,9% naar 15,5% bij 30-minners. Onder 30- tot 50-jarigen zakte Facebook van 61,5% naar 45,4% (−16,1 procentpunt). Ook bij 51- tot 60-jarigen (−9,2 procentpunt) en 61-plussers (−4,6 procentpunt) verliest het platform terrein. Over alle leeftijden samen bedraagt de daling 14,9 procentpunt, naar 43%.
Instagram profiteert vooral bij de oudere leeftijdsgroepen. Onder 30- tot 50-jarigen groeide het platform van 57,8% naar 66,6%; begin 2024 passeerde het Facebook. Bij 51- tot 60-jarigen steeg Instagram met 8,5 procentpunt naar 48,1% en bij 61-plussers met 9,5 procentpunt naar 40,3%. Bij jongeren was Instagram met ongeveer 77% al veruit het populairst. Facebook is bij 51-plussers nog wel nummer één, maar de voorsprong wordt kleiner.
TikTok wint terrein bij jong én oud
TikTok is de andere grote stijger. Van de Nederlanders jonger dan 30 jaar noemt nu 48,0% TikTok als favoriet, tegenover 32,0% drie jaar geleden: een groei van 16,0 procentpunt. Maar de groei beperkt zich niet tot jongeren. Ook onder 30- tot 50-jarigen (+5,4 procentpunt), 51- tot 60-jarigen (+2,9 procentpunt) en zelfs 61-plussers (+5,1 procentpunt) wint TikTok terrein. Tegelijk daalt X (voorheen Twitter) over alle leeftijden van circa 10% naar 5% als favoriet platform.
Bart van der Geest, manager marketing bij de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie, beschouwt de cijfers vanuit het oogpunt van werkgevers die personeel werven: “De cijfers laten vooral zien dat videoplatforms regeren en in de lift zitten. Instagram is inmiddels een belangrijk platform voor alle leeftijden, terwijl de tijd dat alleen Gen Z op TikTok zit ruim achter ons ligt. Als je nog niet werft met shorts en reels, is het tijd dat je daarmee begint, voor welke leeftijdsgroep dan ook.”
Social media minder gebruikt om werk te zoeken; AI groeit
De populariteit van socialmediaplatforms betekent niet automatisch dat mensen ze gebruiken om zich te oriënteren op een nieuwe baan of werkgever. Als oriëntatiekanaal voor ander werk verloren social media tussen eind 2019 en het derde kwartaal van 2026 juist 3,5 procentpunt. AI-assistenten als ChatGPT en Gemini winnen ondertussen snel terrein: in het derde kwartaal van 2026 gebruikt 8,8% ze voor arbeidsmarktoriëntatie, tegenover 0,7% bij de eerste meting in 2024. Die ontwikkeling sluit aan bij het eerdere bericht ‘De AI-baanzoeker rukt op: vraag naar GEO-kennis bijna verdrievoudigd’ van de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie.
Favoriete sociale media per leeftijdsgroep, 2023 en 2026
Over het onderzoek
De cijfers over favoriete social media komen uit het Arbeidsmarktgedragsonderzoek dat Intelligence Group elk kwartaal uitvoert onder de Nederlandse beroepsbevolking. Voor favoriete sociale media zijn het derde kwartaal van 2023 en het derde kwartaal van 2026 vergeleken, uitgesplitst naar leeftijdsgroep. Meerdere favoriete platforms konden worden genoemd, de percentages tellen daarom niet op tot 100%. De cijfers over oriëntatiekanalen vergelijken het vierde kwartaal van 2019 met het derde kwartaal van 2026. Het AI-gebruik wordt sinds 2024 gemeten. Het betreft voortschrijdende jaargemiddelden. ‘Favoriet socialmediaplatform’ is niet hetzelfde als ‘gebruik voor het zoeken naar werk’.
