Heinz en The Romans openen volledig transparant restaurant

Heinz tilt transparantie naar een hoger niveau met (H)eerlijk Transparant: een uniek pop-uprestaurant in Amsterdam waar letterlijk alles transparant is. Met deze activatie viert het merk de lancering van vijf nieuwe pastasauzen, gemaakt met 100% natuurlijke ingrediënten en zonder toegevoegde suikers.

De campagne speelt in op nieuwe inzichten rondom het groeiende bewustzijn van consumenten over ingrediënten en hun behoefte om precies te weten wat er in hun eten zit, zonder daarbij in te leveren op smaak of gemak. Uit nieuw onderzoek in opdracht van Heinz* blijkt namelijk dat 58% van de Nederlandse consumenten weleens een voedingsproduct terug in het schap zet na het lezen van de ingrediëntenlijst.

Het bijzondere pop-uprestaurant (H)eerlijk Transparant opende vorige week zijn deuren in de Botanische Tuin Zuidas in Amsterdam. Via een eenvoudige aanmeldprocedure maakten gasten kans op een plek aan tafel, waar zij tijdens een exclusieve tasting experience alle vijf pastasauzen konden proeven.

De campagne is ontwikkeld door The Romans in samenwerking met het team van Kraft Heinz en wordt ondersteund in PR, influencers, content en owned socialmedia-kanalen.

De opening van (H)eerlijk Transparant maakt deel uit van een bredere campagne waarmee Heinz zijn nieuwe pastasauzen introduceert. Met PR, influencersamenwerkingen en social media zet het merk de 100% natuurlijke ingrediënten, het ontbreken van toegevoegde suikers en de kenmerkende Heinz-smaak centraal. 

Over het onderzoek*:
Onderzoek in opdracht van Kraft Heinz, uitgevoerd door One Poll in Oktober 2026 onder N=1000 Nederlandse consumenten. Het onderzoek is uitgevoerd middels een kwantitatieve online vragenlijst.

Beeld: FOMO Fotografie