Kenniscentrum Duurzaam Leven maakt gezondheidsimpact van houtstook invoelbaar
Kenniscentrum Duurzaam Leven (voorheen Milieu Centraal) geeft een vervolg aan de landelijke campagne ‘Eerlijk over houtstook’. In deze nieuwe campagne staan herkenbare, persoonlijke ervaringen centraal om de impact van houtstook op de gezondheid invoelbaar te maken.
Veel mensen steken voor de gezelligheid de houtkachel of open haard aan, maar staan niet altijd stil bij het effect op de luchtkwaliteit. Omdat de zorg voor de eigen gezondheid én die van naasten de belangrijkste reden blijkt om minder te stoken, zoekt de campagne, ontwikkeld door We Agency, nadrukkelijk de verbinding tussen persoonlijke ervaringen en de gezondheidsrisico's van houtstook.
Onzichtbare impact persoonlijk maken
De kern van de campagne draait om een heldere feitelijke waarheid: houtstook leidt tot fijnstof en fijnstof brengt gezondheidsrisico's met zich mee. Omdat deze luchtvervuiling met het blote oog onzichtbaar is, helpt een persoonlijke benadering om het risico concreet te maken. Zo ontstaat bewustwording en krijgen stokers de ruimte om op basis van eigen inzicht hun gedrag te heroverwegen. De campagne bestaat uit een online video, een radiospot, OOH-abri’s en narrowcastingschermen voor wachtkamers.
Jessie van de Nieuwenhuijzen, client lead bij We Agency: “Voor de campagnefilm spraken we meerdere mensen over hun associaties bij houtstook. Hun persoonlijke ervaringen en de emoties die daarbij opkwamen, maken de campagne indrukwekkend en oprecht. Door deze verhalen te delen, maken we de impact van houtstook op onze gezondheid echt voelbaar. Ik hoop dat we hiermee bewustwording creëren zodat mensen zelf een gewogen keuze kunnen maken.”
Om de gezondheidsboodschap extra gewicht te geven, wordt de campagne gesteund door gezondheidspartners, namelijk het Longfonds en de GGD Leefomgeving/GGD GHOR. Zij zijn ook inhoudelijk betrokken geweest bij de campagne.
Jeroen de Hartog, adviseur Milieu & Gezondheid, GGD regio Utrecht: “Mensen onderschatten de gezondheidsrisico’s van houtstook. Wij dragen bij aan deze campagne om de bewustwording daarover te versterken.”
