Hans Klok wil 'voor altijd wintertijd' in nieuwe Unox campagne, ontwikkeld door TBWA

De klok gaat binnenkort weer een uur terug, maar Nederland staat niet massaal te springen om de wintertijd. Voor Unox reden om samen met illusionist Hans Klok het winterseizoen te verwelkomen met de nieuwe campagne ‘Voor altijd wintertijd’ waarin Hans aangeeft klaar te zijn met het ‘gegoochel met de klok’ en met een knipoog Nederland over wil halen om te stemmen ‘Voor altijd wintertijd’. Met de nieuwe wintercampagne wil Unox van het ingaan van de wintertijd een moment maken om samen de winter te verwelkomen. 

Dat Nederlanders een haat-liefdeverhouding met de winter hebben, blijkt duidelijk uit het onderzoek. Een derde (32%) kijkt uit naar het winterseizoen, terwijl een even grote groep er juist tegenop ziet. Vooral gladheid (32%), hogere energiekosten (26%), minder daglicht (24%) en donkere ochtenden (23%) drukken het winterplezier.
Tegelijkertijd brengt de winter veel waar Nederlanders zich wél op verheugen. Vooral kaarsen en sfeerverlichting (32%), de feestdagen in december (31%) en lekker met een dekentje op de bank kruipen (25%) maken het winterseizoen aantrekkelijk. Ook gezellige avonden thuis (21%) en typisch Hollandse wintergerechten, zoals stamppot met rookworst of erwtensoep (20%), behoren tot de winterse favorieten. Juist de kleine, vertrouwde momenten maken het seizoen voor veel Nederlanders bijzonder.

Liever geen klokwissel, maar wél het wintergevoel

Het jaarlijkse verzetten van de klok kan op aanzienlijk minder enthousiasme rekenen. Slechts één op de vijf Nederlanders (20%) vindt het terugzetten van de klok prettig, terwijl 35% dit juist vervelend vindt. Vooral het feit dat het 's avonds eerder donker wordt (44%), een tijdelijk verstoord slaapritme (34%) en het wennen aan een ander ritme (33%) zorgen voor ergernis onder degenen die de klokwissel vervelend vinden. 17% van alle Nederlanders vindt het gedoe om klokken terug te moeten zetten.

Als Nederlanders zelf mochten kiezen, zou slechts één op de vijf (20%) vasthouden aan het huidige systeem van twee keer per jaar de klok verzetten. Vier op de tien (39%) hebben een voorkeur voor permanente zomertijd, terwijl één op de vijf (20%) liever het hele jaar wintertijd heeft. De overige respondenten hadden geen voorkeur of wisten niet wat hun voorkeur was.

'Geen gedoe meer met vooruit of achteruit, gewoon voor altijd wintertijd'

Hans Klok in nieuwe Unox-campagne

Daar wil Unox – hét merk van de winter, met producten als erwtensoep en rookworst – iets aan doen en komt daarom vanaf morgen met een nieuwe campagne: ‘Voor altijd wintertijd’. In de commercial speelt illusionist Hans Klok de hoofdrol. Hij geeft aan klaar te zijn met het ‘gegoochel met de klok’ en liever over te stappen naar één vaste tijd: wintertijd. Met een knipoog probeert Unox Nederlanders over te halen om te stemmen ‘Voor altijd wintertijd’. Ze kunnen hun stem uitbrengen op www.vooraltijdwintertijd.nl en maken daarbij kans op een winterpakket.

“We vonden het leuk om een heel herkenbare irritatie op z’n Unox op te lossen,” zegt Alex Herwig, Senior Art Director bij TBWA\NEBOKO. “Geen gedoe meer met vooruit of achteruit, gewoon voor altijd wintertijd. Hans Klok brengt daarin de herkenbare humor en zelfrelativering die we van Unox kennen.”

Campagne credits

Concept & creatie: TBWA
Media: Mindshare
PR: Hafida Abahai PR