Hoe Het Concertgebouw de zaal vult met jongeren
Klassieke muziek en jongeren, twee begrippen die niet direct met elkaar geassocieerd worden. Maar klopt dat beeld wel? Het Concertgebouw lijkt het tegendeel te bewijzen: in 2025 vermeldt de concertzaal dat 26% van hun 815.000 bezoekers bestond uit jongeren (jonger dan 35 jaar, red.). We spraken Job Noordhof, hoofd Marketing, Communicatie en Verkoop bij Het Concertgebouw, over de stappen die de zaal onderneemt om een jonger publiek aan te trekken en vast te houden. ‘Mensen denken vaak: het zal wel slecht gaan met de klassieke muziek. Maar dat is écht niet zo.’
In de coronatijd lanceerde Het Concertgebouw de nieuwe slogan ‘Allemaal in Het Concertgebouw’. De slogan is een vertaling van een al langer bestaande missie van de concertzaal om op toegankelijke wijze een breed publiek aan te spreken. Job Noordhof: ‘Het verlagen van de drempel gaat over meer dan alleen een jonger publiek. Het gaat om een diverser beeld op meerdere vlakken. Wij spreken dus eerder over het aantrekken van een jonger en nieuw publiek, waar we verschillende strategieën voor hebben.’
'Dit is ook gewoon een gebouw waar je naar binnen kan, waar stoelen staan en je naar muziek kan luisteren'
‘In het bereiken van een jonger publiek is educatie een belangrijke eerste stap. Ons streven is dat iedere scholier uit Amsterdam, en het liefst ook daarbuiten, in ieder geval één keer in zijn of haar schoolcarrière Het Concertgebouw bezoekt,’ geeft Noordhof aan. ‘Het voelt voor de scholier op dat moment misschien als een moetje, maar ik ben ervan overtuigd dat het bezoeken van de zaal die drempel verlaagt. Zodat je ziet: hé, dit is ook gewoon een gebouw waar je naar binnen kan, waar stoelen staan en je naar muziek kan luisteren.’
80% om 20%
De programmering van Het Concertgebouw is inmiddels vrij breed. De zaal biedt naast het klassieke repertoire ook, onder meer, popconcerten en ADE-concerten aan. ‘We houden aan dat 80% van wat we doen klassiek moet zijn, en 20% mag anders ingevuld worden. De programmeurs kijken altijd of wat we aanbieden ook wel echt bij onze signatuur past, ongeacht of het klassiek, pop of anders is.’ Ervan uitgaan dat de jongeren vooral naar de popconcerten gaan is overigens een misvatting. ‘Jongeren maken bewuste keuzes. Ze zijn veel aanwezig bij concerten met muziek van componisten zoals Mahler, ze houden van neoklassiek en filmmuziek. Bij vertolkingen van een componist als Mozart is de interesse lager bij het jongere publiek.’
Voor iedereen
Noordhof kijkt positief naar de toekomst: ‘Vorig jaar haalden we het hoogste bezoekersaantal in 20 jaar tijd. Mensen denken vaak, in de klassieke muziek zal het wel slecht gaan. Maar dat is écht niet zo.’ Wat zijn dan de uitdagingen voor de komende jaren? ‘We zijn eigenlijk wel tevreden met de mate waarin we jongeren aantrekken. Een mooi streven is het vergroten van de loyaliteit. Gemiddeld komen jongeren (niet-Entrée-leden, red.) nu 1,5 keer per jaar richting het gebouw. Het zou fantastisch zijn als we dat getal kunnen verhogen. Ons grootste uitdaging voor de toekomst is om mensen, jong en oud, te bereiken die Het Concertgebouw nog niet bezoeken, omdat zij denken dat het niet voor hen is. We willen in de komende jaren mensen met uiteenlopende culturele achtergronden, die zich nog onvoldoende aangesproken voelen door onze programmering en marketing, verwelkomen en laten ontdekken wat Het Concertgebouw te bieden heeft.’
Dit stuk is een verkorte versie van een langer artikel dat te lezen is in FONK 446: Tussen kunst en commerciële creatie. Geen abonnement? Lees 'm hier los.
Beeld: Hans Roggen
