Unicef en We Agency zetten mentale gezondheid van Gen Z centraal in nieuwe campagne

Gen Z is de meest digitaal verbonden generatie ooit, maar naar schatting voelt één op de vijf jongeren zich eenzaam. Met Turn Down the Noise wil de door UNICEF geleide Global Youth Mental Health Coalition jongeren helpen de innerlijke ruis die verbinding in de weg staat, zachter te zetten en daadwerkelijk de stap naar elkaar te zetten. De campagne is ontwikkeld door We Agency, in nauwe samenwerking met jongeren uit verschillende landen, en vertaalt hun ervaringen naar een concrete oproep om vaker écht contact te maken.

Veel jongeren kennen de stem in hun hoofd die zegt dat anderen je raar zullen vinden, dat niemand op je zit te wachten of dat iedereen het beter voor elkaar heeft dan jij. De campagne noemt dit 'inner noise', oftewel innerlijke ruis. Het gevolg: het berichtje blijft ongestuurd, het praatje wordt niet gemaakt en de connectie blijft uit.
Wie kan beter vertellen hoe die ruis klinkt dan jongeren zelf? Daarom werd de campagne bij We Agency bedacht en uitgewerkt door een team dat bijna volledig uit Gen Z'ers bestond.

"Die innerlijke ruis kennen we allemaal", aldus Senne Hartskeerl, Client Lead en Gen-Z’er bij We Agency. ‘’Het zorgt ervoor dat er een drempel ontstaat om elkaar op te zoeken en écht te connecten. Omdat dit herkenbaar is voor veel Gen Z'ers, hebben we de campagne niet óver de generatie gemaakt, maar samen met leeftijdsgenoten. Als jongeren zichzelf in de campagne herkennen, durven ze hopelijk sneller die eerste stap te zetten’’.

Praktische tips

Centraal in de campagne staat een korte film, geproduceerd door Wefilm en geregisseerd door Jetske Lieber, die grotendeels is geschreven en gespeeld door Gen Z zelf. De film laat zien hoe innerlijke ruis verbinding in de weg staat. Jongeren uit onder meer Nederland, Spanje en Canada dachten mee over concept en uitwerking. Daarnaast is er een website met praktische tips en dagen Gen Z-influencers hun volgers uit met challenges, zoals die dag iemand bellen die je lang niet hebt gesproken.

De campagne gaat vandaag live, een paar dagen voor World Mental Health Day. Rond die dag zijn er meer activiteiten, waaronder een panelgesprek over het mentaal welzijn van Gen Z op 9 oktober bij coalitielid Rituals en een Mental Health Run op 10 oktober, in samenwerking met lululemon en Rituals.

"Gen Z verlangt naar diepere relaties en minder oppervlakkige contacten, maar op het moment dat ze contact willen maken slaat vaak de twijfel toe," aldus Sabine de Jong, woordvoerder van UNICEF Nederland.
*De campagne Turn Down the Noise is een initiatief van de door UNICEF geleide *Global Youth Mental Health Coalition, de grootste alliantie van bedrijven die zich inzet voor de mentale gezondheid van jongeren. Het doel van de Mental Health Coalition is om tegen 2030 150 miljoen kinderen en jongeren in 150 landen te bereiken met programma’s en hulpmiddelen die hun mentale gezondheid en welzijn verbeteren.

De coalitie is opgericht door UNICEF, met steun van de Z Zurich Foundation. Tot de huidige leden behoren: lululemon, Movember, Pinterest, Rituals, Sony Group Corporation, Spotify, Zurich Insurance Company en de Z Zurich Foundation.

Credits

Opdrachtgever: UNICEF (Lukas Clark-Memler, Leroy Duivenvoorden)
Bureau: We Agency
Creative directors: Mees Ubachs, Roel Welling
Head of Clients: Britt Kenter
Client Leads: Iris van Diggele, Senne Hartskeerl
Strategy: Tessa Dekeukeleire
Creatives: Marius Gottlieb, Valentijn van den Heuvel

Production company: Wefilm
Director: Jetske Lieber
Head of Production: Beau van Assem
Producer: Ellis Thomas
DOP: Daan Bukman
Edit: Joshua Menco
Muziek: Ricky Cherim