Time to Momo zet streep door TikTok-rij in nieuwe campagne

ChatGPT maakt je planning, TikTok vertelt waar je moet eten en Google Maps staat voor vertrek al vol met opgeslagen adressen. Voor een stedentrip verzamel je moeiteloos honderd restaurants, koffiebars en ‘hidden gems’. Maar eenmaal op je bestemming kom je er al snel achter dat deze tips verre van origineel zijn: ze komen allemaal uit dezelfde digitale grabbelton. En zo sta je gezellig met z’n allen in de TikTok-rij. Time to Momo lanceert een nieuwe campagne gericht op het tegengaan van deze eenheidsworst.

Time to Momo directeur Mart Evers: “Voor mij is een stedentrip geslaagd als je een toffe plek ontdekt waar je zelf nooit terecht was gekomen”, zegt Evers. “Dat kleine restaurant, het pleintje buiten de gebaande paden, dat café waar je nog een uur bleef zitten. Dáár maken onze locals de routes en gidsen voor. Juist nu een algoritme je in een paar seconden honderden suggesties kan geven, geloof ik dat die menselijke selectie waardevoller is dan ooit.”

Time to Momo werkt in meer dan zestig steden met Nederlanders en Vlamingen die er wonen. “Zij selecteren zowel de bekende highlights als adressen waar ze zelf graag komen. Zo ontdek je ook dat lokale tentje in een wijk verderop waar ze écht goede paella serveren.” Time to Momo brengt reizigers zo buiten de gebaande paden, naar ondernemers en plekken die een stad karakter geven. Met succes, want Time to Momo is de bestverkochte reisgids van Nederland en Vlaanderen.

Omdat Time to Momo gelooft in de blijvende behoefte aan goede reisgidsen, kiest de uitgeverij voor een grote relaunch: de gidsen hebben een nieuw ontwerp, duidelijkere cartografie, sterkere inhoud en ruimte voor persoonlijke aantekeningen. Daarbij werd de feedback van achthonderd reizigers meegenomen. Op 8 september verschijnen de eerste twintig bestemmingen in de boekhandels. De overige titels volgen in 2027.

De relaunch gaat samen met een landelijke campagne waarin Time to Momo letterlijk een streep zet door termen als TikTok-rij, algoritme en ChatGPT. Daarmee brengt het merk dezelfde overtuiging naar buiten waarmee het ruim twintig jaar geleden begon: de beste tips komen van locals. Is Time to Momo dan tegen digitaal? Nee, zeker niet. “Je kunt alle routes ook via onze app lopen. Hierin kun je ook favoriete adressen opslaan. Ideaal voor wie toch graag met de telefoon op pad gaat, maar nog steeds niet eindeloos wil scrollen.”