Wat ADE en haar partners voor elkaar betekenen
Meer dan 3600 artiesten, ruim 1300 evenementen en 300+ locaties in Amsterdam. Van 21 tot en met 25 oktober vindt Amsterdam Dance Event (ADE) plaats in de hoofdstad. Het festival is uitgegroeid tot een wereldwijd platform voor muziek, cultuur en ontmoeting, met meer dan een half miljoen bezoekers en een groeiend aantal merken dat zich aan het evenement verbindt. Wat maakt ADE interessant voor hen? Jorinde Boom, Head of Commerce van ADE, en drie partners over de samenwerking.
‘Ik denk dat veel merken zoeken naar een geloofwaardige manier om te connecten met een open-minded doelgroep die positief gestemd is en daadwerkelijk met elkaar in sociale interactie is,’ zegt Jorinde Boom, Head of Commerce van ADE. ‘Dat gebeurt tijdens ADE op grote schaal. Die context en positieve associatie kun je simpelweg niet nabouwen met alleen bereikcijfers of een mediacampagne. Vijf dagen lang staat een hele stad in het teken van elektronische muziek en staat er een enorme beweging waar bezoekers, artiesten, labels, clubs, professionals en merken allemaal onderdeel van zijn. Een merk kan tijdens ADE onderdeel worden van iets waar mensen zelf heel graag bij willen horen.’
'Wij kijken vanuit onze positie in de scene waar de kansen liggen en bewaken dat iets geloofwaardig en relevant is'
‘Official partners brengen ons ontzettend veel. Via onze official partners bereiken we ook doelgroepen buiten onze eigen kanalen, omdat zij hun eigen kracht, creativiteit en achterban meenemen. Daarnaast proberen we iedere samenwerking zo op te zetten dat deze iets toevoegt voor onze bezoekers. Daardoor kunnen we dingen realiseren die we alleen misschien niet hadden kunnen doen,’ vervolgt Jorinde.‘Bij iedere samenwerking kijken we eerst naar het karakter van het merk. Hoe dicht staat het al bij de muziekcultuur? Wat voor identiteit heeft het merk? Waar zitten de raakvlakken? Voelt een samenwerking van nature logisch, of kunnen we door iets relevants en betekenisvols te doen zorgen dát het logisch wordt? ADE is daarin de strategic & cultural lead: wij kijken vanuit onze positie in de scene waar de kansen liggen en bewaken dat iets geloofwaardig en relevant is.’
Basic-Fit - Erica van Vonderen-Hahn, Chief Commercial Officer
Waarom is ADE een belangrijk moment om aanwezig te zijn?
‘Tijdens ADE verandert Amsterdam een paar dagen lang in een internationale ontmoetingsplek voor muziek, creativiteit en cultuur, waar mensen van over de hele wereld samenkomen.
Muziek en fitness hebben iets heel krachtigs gemeen: beide draaien om energie, beweging en het gevoel dat ze je geven. ADE biedt Basic-Fit de kans om die verbinding op een authentieke manier tot leven te brengen en ook mensen buiten de traditionele sportschoolomgeving te bereiken. Het is voor ons bovendien extra betekenisvol omdat Basic-Fit zijn roots in Nederland heeft en inmiddels is uitgegroeid tot een Europees merk. ADE combineert op een vergelijkbare manier een sterke Amsterdamse identiteit met een groot internationaal bereik.’
Wat levert jullie aanwezigheid bij ADE concreet op?
‘Natuurlijk zijn merkbekendheid en bereik belangrijk, zeker omdat ADE zowel een Nederlands als internationaal publiek aantrekt. Maar voor ons gaat de ambitie verder dan alleen zichtbaarheid. Een van onze marketingprioriteiten is om de aantrekkingskracht van Basic-Fit verder te vergroten en de emotionele band die mensen met ons merk hebben te versterken. Partnerships zoals ADE stellen mensen in staat Basic-Fit op een onverwachte manier te ervaren en brengen ons in contact met communities en culturele omgevingen die we met een traditionele fitnesscampagne niet vanzelfsprekend zouden bereiken. Uiteindelijk willen we dat mensen Basic-Fit niet alleen associëren met naar de sportschool gaan, maar ook met beweging, positieve energie, community en je goed voelen.’
Wat zijn jullie plannen voor de komende ADE?
‘Op de ochtend van 24 oktober transformeren we onze Basic-Fit club aan de Stadhouderskade in Amsterdam tot een intieme dansvloer voor de eerste Feel Good Club x ADE, met DJ en producer CARISTA als headliner. Het idee is om de collectieve energie die je normaal gesproken associeert met een club of festival naar een compleet andere omgeving te brengen: een sportschool, in de ochtend. Het event is gratis en via pre-registratie toegankelijk voor iedereen, dus niet alleen voor Basic-Fit-leden. Dat vinden we belangrijk, omdat het precies weerspiegelt waar Basic-Fit in de kern voor staat: bewegen toegankelijk maken en momenten creëren waarop mensen zich samen goed kunnen voelen.’
Dit een ingekort gesprek met een van de partners, hiernaast nog lezen over Heiniken en GVB? Lees het in de FONK 451: de audio editie!
