Randstad geeft HR de regie terug met 'HR under CTRL'

Randstad lanceert 'HR under CTRL', een campagne voor haar B2B online dienstverlening. Het is de eerste campagne van Alfred, dat vanaf nu het lokale merkactivatiebureau van Randstad in Nederland is.

HR heeft het zwaar. De arbeidsmarkt blijft krap, de regels worden strenger en elke vacature vraagt tijd die er eigenlijk niet is. Tegelijk belooft iedereen in de categorie hetzelfde: slim, snel, digitaal. Maar wat snel kan, voelt vaak onzeker. En wat zeker voelt, kost vaak tijd.

Daar ligt de kans voor Randstad. Juist wat het merk groot heeft gemaakt, 66 jaar kennis van de arbeidsmarkt en mensen die checken, maakt de digitale diensten geloofwaardig. Talent via Randstad Direct is 'Randstad Verified': gescreend en geschikt voordat je kiest.

“Randstad Direct combineert de snelheid van self-service met 66 jaar vakkennis: online toegang tot gekwalificeerd talent, mét de zekerheid dat alles goed geregeld is.", aldus Liesbeth Bouwman, CMO bij Randstad Nederland.

Eén klik. Alles valt op zijn plek

'HR under CTRL' maakt dat gevoel concreet met één herkenbaar moment: de CTRL-klik. In de film wordt de ruis van een HR-dag, met rinkelende telefoons, notificaties en een volle inbox, langzaam een beat. Dan volgt de klik en valt alles samen. Randstad neemt het werk niet over. Het belangrijkste is alleen al gecheckt, dus HR houdt zelf de regie.

Feelings are good for business. Ook in B2B

B2B betekent niet automatisch boring-2-boring. Daarom geen lijstje features, maar het gevoel dat iedereen in HR kent: van chaos naar controle.

"Ook in B2B beslissen mensen niet met een spreadsheet. Iedereen in HR kent het gevoel van een dag vol losse eindjes. Wij maken het tegenovergestelde voelbaar: dat ene moment waarop alles klikt. En Randstad kan dat waarmaken.", zegt Tobias Vermeiren, Strategy Director bij Alfred.

Echte mensen, echte werkvloeren

In de campagne staan daarbij ook echte Randstad-medewerkers centraal. Ze zijn gefotografeerd in de werelden waar Randstad dagelijks voor werft: kantoor, logistiek, transport, techniek, horeca en klantcontact. De beelden hebben een analoge stijl en onverwachte camerahoeken. De houding is zelfverzekerd, met een eigenwijs tintje: deze mensen hebben het onder controle.

Waar het tot leven komt

'HR under CTRL' komt tot leven op LinkedIn, in online video en in digitale kanalen zoals Reddit, aangevuld met radio, streaming audio, OOH en een interne activatie. Waarbij de campagne iedere sector in zijn eigen taal aanspreekt: van "Rit gepland, chauffeur nog niet?" tot "Klus binnen? Nu de monteur nog."

Credits

Opdrachtgever: Randstad Nederland – Liesbeth Bouwman, Aernout Bröcheler, Annemarie Neef, Claudia van Westreenen
Strategie, creatie, productie: alfred, onsocial, freddy
Regie: Fynn Cats
Fotografie: Danny Griffioen
Media: WPP