Allianz Direct maakt van pech momenten marketing
Gen Z gaat regelmatig onvoldoende verzekerd door het leven, terwijl juist hun grootste pechmomenten massaal op social worden gedeeld. Met Direct Insured springt Allianz Direct samen met Somention in op die ‘Ah-nee’-momenten: de verzekeraar helpt creators bij concrete pechsituaties en laat zo zien wat het betekent om wél verzekerd te zijn. Somention ontwikkelde de social activatie samen met Allianz Direct als onderdeel van de nieuwe merkcampagne ‘Direct Door'.
Gen Z praat misschien niet dagelijks over verzekeringen, maar deelt ‘Ah-nee’-momenten volop op TikTok en Instagram. Dan houdt je er tenminste nog content aan over. Met Direct Insured haakt Allianz Direct precies op die momenten in. De activatie bouwt voort op de nieuwe merkbelofte ‘Direct Door’. Allianz Direct wil complexe zaken helder maken, digitaal gemak bieden en er met een persoonlijk gezicht zijn wanneer dat telt. Van ‘Direct Door’ naar Direct Insured
Zes weken lang duikt Willie Wartaal (Wiwa), de nieuwe merkambassadeur van Allianz Direct, op in de pechvideo’s van bekende influencers en creators. Per case helpt Allianz Direct de schade oplossen, zodat creators ervaren hoe het voelt om op zo’n moment wél goed verzekerd te zijn. Tegelijkertijd speurt Allianz Direct TikTok en Instagram af naar nieuwe ‘Ah-nee’-momenten. Iedere opgeloste case wordt vervolgens onderdeel van de social kanalen van, waardoor Direct Insured zich gedurende de campagne blijft ontwikkelen. Ook verzekeringsjargon krijgt dezelfde behandeling: Wiwa legt ingewikkelde begrippen in gewone taal uit.
Daar waar de kans ligt de campagne verder te brengen
“Veel merken gebruiken social nog als plek voor de ingekorte tv-spot: zien, scrollen, vergeten. Terwijl daar juist de kans ligt om een campagne verder te brengen. De merkcampagne introduceert het idee dat je dankzij Allianz Direct ‘Direct Door’ kunt. Met Direct Insured maken we die belofte op social concreet, aan de hand van echte ‘Ah-nee’-momenten van creators die de doelgroep volgt”, aldus Charlotte Koeleman, managing partner van Somention.
