Defensie lanceert Gespreksstarter: ‘Tijd voor een goed gesprek’

 Op 19 oktober lanceert het Ministerie van Defensie een nieuw initiatief gericht op het gesprek aan de keukentafel: de Gespreksstarter. Dit initiatief, ontwikkeld door Dentsu Creative Amsterdam, helpt jongeren om thuis over een baan bij Defensie te beginnen.

Uit onderzoek van Kantar blijkt dat jongeren die Defensie overwegen, dit niet altijd durven te bespreken met hun ouders. Ze vrezen voor onbegrip, bezorgdheid en weerstand. “De wereld van vandaag maakt Defensie urgenter, maar daarmee voor ouders ook spannender. Het is belangrijk om daar serieus mee om te gaan.” vertelt Paul Klaessen, hoofd Arbeidsmarktcommunicatie bij Defensie. “Om het gesprek thuis op gang te brengen, hebben we de Gespreksstarter ontwikkeld.”

Een ijsbreker aan de keukentafel

De Gespreksstarter is een kit bestaande uit een militaire veldfles en een set viltjes met vragen.
De veldfles, te gebruiken als waterkaraf voor op tafel, dient als ijsbreker om het gesprek te openen. Door de duidelijke militaire uitstraling is het direct een opvallend object op de eettafel. Een vraag als “is dat niet een veldfles?” is goed denkbaar, waarna het gesprek zich over het onderwerp ‘werken bij Defensie’ kan ontvouwen. Om dit vervolgens sturing te geven zijn een aantal viltjes met vragen bijgevoegd om het gesprek stap voor stap te verdiepen. Moeilijke thema’s zoals veiligheid en risico’s worden met vragen als “Hoe kijk je aan tegen de fysieke en mentale belasting?” en “Zijn er dingen waar je over twijfelt?” bewust niet geschuwd.

Alle vragen zijn in lijn met behoeften die spelen onder zowel ouders als jongeren, op basis van het Kantar onderzoek. Om ervoor te zorgen dat het gesprek constructief blijft, zijn de vragen ontwikkeld in nauwe samenwerking met opvoedkundige Tischa Neve. De kit is nadrukkelijk bedoeld om het gesprek en het onderlinge begrip te ondersteunen, niet om te overtuigen.

Landelijke uitrol en verdieping voor ouders

De lancering van de Gespreksstarter wordt ondersteund door een brede landelijke campagne via DOOH, online video, radio en social media. In de online video maken we de doelgroep bekend met de Gespreksstarter. Op social media worden de viltjes met vragen verder uitgelicht en kunnen jongeren de kit gratis bestellen. Parallel hieraan richt Defensie zich met een specifieke medialaag direct tot de ouders. Zij worden geleid naar een informatieplatform dat antwoord geeft op alle vragen en twijfels die opkomen wanneer hun zoon/dochter overweegt bij Defensie te gaan.

Credits

Klant: Ministerie van Defensie
Bureau: Dentsu Creative Amsterdam
Productie: MODU
Regisseur: Alain Friedrichs
Edit: Patrick Schonewille
Grading: Ruben Labree
DOP: Stef Kwinten
Music en Sound: Soundcircus