Megawatt rolt de C&A Layer Games uit door Europa
Binnen de internationale samenwerking met C&A ontwikkelde Megawatt de C&A Layer Games: een interactieve winteractivatie die in acht Europese steden wordt uitgerold. Als internationale strategische en operationele activatiepartner vertaalde het Eindhovense bureau de wintercampagne ‘Made to Keep You Warm’ naar een beleving die je zelf ervaart.
Layering is de kern van de wintercollectie van C&A: lagen toevoegen, weghalen en combineren als de temperatuur verandert. Toch zie je in een etalage of op een billboard meestal losse items. De Layer Games laten bezoekers zelf ontdekken hoe knitwear, corduroy en accessoires samen een complete winterlook vormen. Elke challenge staat voor één kledingstuk en levert een sticker op. Wie ze alle vier verzamelt, haalt in de C&A-winkel een warme traktatie en een cadeautje op. Zo is ‘Made to Keep You Warm’ geen slogan, maar een ervaring die doorloopt tot op de winkelvloer.
Van creatief concept tot internationale uitrol in slechts tien weken. In die periode ontwikkelde en realiseerde Megawatt een schaalbaar activatieconcept voor acht Europese steden, waarbij creativiteit, productie en lokale uitvoering samenkomen. De setting is modulair en schaalt mee met de ruimte op locatie.
“De kracht van onze samenwerking met C&A zit in het feit dat we continu blijven ontwikkelen,” vertelt Rachelle Berkelaar, Operational Director bij Megawatt. “Met iedere campagne bouwen we verder op eerdere ervaringen, waardoor we steeds slimmer, creatiever en efficiënter kunnen werken. Dat we binnen tien weken een campagne van concept tot uitvoering in acht Europese steden realiseren, laat zien wat een sterk, senior en ingespeeld team kan neerzetten.”
Antwerpen en Amsterdam hebben de lat hoog gelegd; nu is de rest van Europa aan de beurt. De Layer Games trekken door naar Hamburg en Praag (15–18 oktober), München en Berlijn (22–24 oktober) en Den Haag en Boedapest (29–31 oktober).
