TheMerge en Hogeschool Rotterdam richten blik op de toekomst

Op basis van de bestaande positionering Toekomstmakers heeft TheMerge samen met Hogeschool Rotterdam een campagneconcept ontwikkeld voor de hogeschool. Met het statement ‘De toekomst voorspel je niet, die maak je’ laat de campagne zien hoe studenten tijdens hun opleiding al werken aan hun toekomst, die van hun vakgebied en uiteindelijk die van ons allemaal.

Met Toekomstmakers heeft Hogeschool Rotterdam een duidelijke merkpositionering. De volgende stap was om die positionering te vertalen naar een onderscheidend marketingconcept voor studiekiezers dat zowel merkbouw als activatie kan dragen en over verschillende opleidingen, interessegebieden en doelgroepen heen herkenbaar blijft.

De toekomst voorspel je niet

Vooral op sociale media worden jongeren dagelijks geconfronteerd met ideeën en voorspellingen over de toekomst. Over werk, technologie, AI, klimaat en hoe hun leven er straks uit zal zien. Hogeschool Rotterdam zet daar iets tegenover: je kunt de toekomst afwachten of proberen te voorspellen, maar je kunt de toekomst ook zelf maken.

De samenleving verandert snel. Of het nu gaat om het verduurzamen van energiesystemen, het verbeteren van de zorg, nieuwe digitale technieken of een inclusievere samenleving. Hogeschool Rotterdam leidt studenten op die werken aan de maatschappelijke vraagstukken van vandaag en morgen. De nieuwe campagne laat studiekiezers zien dat bij Hogeschool Rotterdam de toekomst, zowel voor student als voor samenleving, centraal staat.

Fleur Betlem, Hoofd marketing & communicatie bij Hogeschool Rotterdam De campagne draait helemaal om studenten van Hogeschool Rotterdam. Studenten uit onderwijs, gezondheidszorg en techniek laten zien waar ze dagelijks mee bezig zijn, wat ze leren en hoe dat bijdraagt aan de toekomst die zij voor zichzelf en anderen maken. Ook bij de ontwikkeling van het concept werden studenten en studiekiezers betrokken. Zo ontstond een campagne die aansluit bij hun belevingswereld.

Frank Jockin, Creative Partner bij TheMerge: “Vanaf het eerste moment was er een goede klik en vooral een gedeelde visie op hoe we tot het beste resultaat konden komen. Liever niet aan het begin doen alsof we het antwoord wisten, maar onderzoekend werken en onderweg leren. Dat vraagt om open en directe communicatie. Wat dat betreft is het lekker werken met Rotterdammers.”

Een duurzaam concept

Het concept is opgezet als een modulair systeem dat Hogeschool Rotterdam ook buiten deze eerste campagne kan inzetten voor verschillende opleidingen, interessegebieden en momenten in de studiekeuze. De campagne is te zien via online video, social media en outdoor in Rotterdam en omgeving.