Dit zijn de Back to School-plannen van de grote supermarktketens

Het nieuwe schooljaar is van start en dat betekent dat het Back to School seizoen officieel is afgetrapt. De afgelopen week kondigde de grote retailers hun spaarcampagnes voor het najaar aan. Een terugkerend thema is een focus op verantwoord en gezond eten binnen het gezinsleven. Van Disneyfiguren tot stickers en van knuffels tot moestuintjes: dit doen de grote supermarktketens tijdens Back to School 2026.

Albert Heijn kiest een opvallende partner en gaat de samenwerking aan met Disney. Bij de supermarkt kunnen klanten nu sparen voor bekende Disney- en Pixarspeelgoedfiguren, genaamd Diskeyz. Op de achterkant van de Diskeyz staan weetjes, vragen en moppen, allemaal gelieerd aan groente en fruit. Albert Heijn zet hiermee in op het thema 'gezond eten' - iets wat we ook bij andere supermarktketens zien terugkeren. Zelfs in het assortiment is de samenwerking terug te zien: er zijn ook Disney-verspakketten beschikbaar.

Ook PLUS zet in op gezond eten in hun Back to School-campagne 'Beter Bikken'. Waar Albert Heijn zich richt op de kinderen, spreekt PLUS ook de ouders aan. De supermarktketen roept ouders op meer met het hele gezin te koken. Ter ondersteuning kunnen klanten sparen voor de 'Beter Bikken' knuffels: Taco Tom, Sushi Saar en Pasta Pip. Tijdens de campagne staat elke week een gerecht centraal, aangevuld met een verrassende smoothie die ouders helpt om op een makkelijke manier meer groenten en fruit aan het eetmoment toe te voegen.

Jumbo kiest voor een andere focus en kiest voor een creatorsamenwerking: zij gaan in zee met YouTube-trio StukTV. Klanten kunnen op 'Stickerjacht' 35 herplakbare stickers verzamelen. Naar eigen zeggen richt de campagne zich op de 'kleine momenten die het dagelijks leven leuker maken.' De actie richt zich op ruilen, lol maken en verzamelen en is een knikje naar StukTV's populaire Jachtseizoen-format.

De Back to School-campagne van Lidl richt zich op zijn beurt weer meer op het verantwoord eten: met Lidl-tuintjes kweken kinderen thuis hun eigen groenten. "Met Lidl Tuintjes maken we van gezond eten een leuk en leerzaam avontuur. Het geeft kinderen een enorm gevoel van trots als ze hun eigen gekweekte microgroente, zoals radijs of tuinkers, over het eten mogen strooien," zegt Stephanie Both, CMO Lidl Nederland. De campagne doet denken aan de succesvolle Moestuintjes van Albert Heijn.