Bird Club brengt bedrijfskleding en fashion samen in nieuwe uniforms voor Rijksmuseum

Het Rijksmuseum introduceert een nieuw uniform voor 300 medewerkers, ontworpen door modeontwerper Claes Iversen. Met een editorial aanpak vertaalt creatief communicatiebureau Bird Club de collectie van Claes Iversen naar een modeshow en stijlgids, waarin de medewerkers centraal staan.

Om de collectie op een inspirerende en toegankelijke manier te presenteren aan medewerkers, werd Bird Club ingeschakeld. Vanuit zijn expertise in editorial branding ontwikkelde het bureau de creatieve vertaling naar een modeshow en een stijlgids.

Gebaseerd op 17e-eeuwse schilderkunst

Voor het Rijksmuseum ontwierp Claes Iversen geen traditioneel uniform, maar een veelzijdige garderobe van 12 kledingstukken en 5 accessoires die medewerkers naar eigen smaak kunnen combineren. De collectie biedt ruimte voor persoonlijke expressie, met behoud van een herkenbare gezamenlijke uitstraling. De basiskleur is geïnspireerd op een veelgebruikte bruintint uit de 17e-eeuwse schilderkunst, aangevuld met wit en zwart. Comfort, inclusiviteit en draagbaarheid vormden belangrijke uitgangspunten bij het ontwerp.

Een modeshow voor en door medewerkers

Om de nieuwe collectie tot leven te brengen, vond op 10 november in het Rijksmuseum een modeshow plaats, voor én door medewerkers. Bird Club werd betrokken om de presentatie een uitgesproken editorial karakter te geven en de collectie op een inspirerende manier te introduceren. Daarnaast ontwikkelde Bird Club een stijlgids die medewerkers helpt hun eigen look samen te stellen. De gids - vormgegeven door Studio Irma Boom - combineert inspiratie met praktische handvatten en laat zien hoe de verschillende kledingstukken en accessoires met elkaar gecombineerd kunnen worden. Zo wordt de nieuwe garderobe niet alleen gepresenteerd, maar krijgen medewerkers ook de ruimte om er hun eigen invulling aan te geven.

Vanaf januari 2027 dragen de medewerkers van het Rijksmuseum de nieuwe collectie.
Fotografie: Mounir Raji