Appen met Celvin de Bie (Intertoys) over de Sint, speelgoed en schermtijd

Celvin de Bie doet de marketing van Intertoys in de drukste periode van het jaar. Sinterklaas komt het land in. Kerst staat ookal bijna om de hoek. Hoe hou je kinderen enthousiast? Hoe bereik je de volwassenen? Is een digitale app goed of slecht voor het spelende kind? We hebben het er allemaal over in deze appen-met.

Hi Celvin, hoe is het? Jan hier van FONK. Heb jij tijd om even te appen?
Celvin de Bie: 'Hi Jan, morning! Wat leuk, ik ben er helemaal klaar voor.'
Perfect! Ik neem aan dat Sinterklaas en Kerst jullie drukste maanden zijn?
'Absoluut, daar werken we eigenlijk het hele jaar naar toe. Aanstaande zaterdag komt de goedheiligman weer aan in Nederland, dus we zitten vol in de uitrol van onze campagnes. Gelijktijdig is de opstart voor feestdagen 2027 al van start gegaan.' 

Yes, Sinterklaas komt weer het land in. Wie denk jij dat de nieuwe Sint wordt?
'Ik ben enorm benieuwd, ik zie Ramsey Nasr wel een erg goede Sint worden. Ze weten het in ieder geval goed spannend te maken!'
Dat zeker! Hoe belangrijk zijn dit soort programma’s en evenementen voor jullie? En komt dan een beetje ophef rond de Sint niet eigenlijk goed uit?
'Enorm! De viering van het Sinterklaasfeest hangt heel nauw samen met de manier waarop ouders en kinderen dit kunnen beleven. Films, tv, evenementen spelen daar altijd een positieve rol in. En de extra aandacht die dan ontstaat is zeker mooi meegenomen.'

Hoe beleef jij Sinterklaas?
'Ik grap naar mensen in mijn omgeving vaak dat het voor mij altijd Sinterklaas is door mijn werk. Maar eigenlijk vier ik het zelf niet echt en ben ik stiekem meer liefhebber van Kerst.'
'Maar voor mij is het Sinterklaasfeest nog wel altijd net zo magisch als hoe ik dat als kind beleefd heb en vind ik het heel tof dat ik daar zelf nu iets aan kan bijdragen in de manier waarop de kinderen van nu het ervaren. Ik ben zelf toch ook nog altijd wat zenuwachtig wanneer we met Sinterklaas op de set staan voor een campagne.'

Dat snap ik. Het blijft een imponerende man. Hoe spelen jullie als Intertoys in op deze periode?
Haha! Dat doen we tweeledig. Voor cadeaugevers en hulpsinterklazen richten we ons vooral op het navigeren naar het juiste cadeau voor in de schoen en op Pakjesavond. Voor kinderen gaat het vooral om het tastbaar maken van die Sintmagie. Dat doen we onder andere al heel wat jaren met ons Speelboek. Sinds vorig jaar hebben we daarnaast een uitgebreide samenwerking met De Grote Sinterklaasfilm waarmee we écht onderdeel worden van de belevingswereld van kinderen rondom deze periode.

Is het daarbij dan belangrijker om in te spelen op het kind of de ouder?
'De ouder is in de basis de gene die de beslissing maakt en de aankoop doet. Daar moet de viering relevant blijven. Maar op de langere termijn is dat zeker de focus op kids. Zij moeten het feest uiteindelijk blijven beleven, vieren en uiteindelijk weer doorgeven'

'We weten dat kinderen steeds meer tijd achter een scherm doorbrengen, tijd die veelal ten koste gaat van speeltijd'

Dat is zeker waar. Jullie hebben een nieuwe Intertoys app, maar houdt dat kinderen niet eerder van het spelen af, dan dat het hen aan het spelen brengt?
'Dat is wel de logische eerste gedachte ja!
We weten dat kinderen steeds meer tijd achter een scherm doorbrengen, tijd die veelal ten koste gaat van speeltijd. In plaats van dat we het gevecht aangaan tegen het scherm is de app bedoeld om de schermtijd te gebruiken om kinderen te inspireren en enthousiasmeren om vaker aan het spelen te gaan.
We hebben het platform en de invulling van de app dan ook in co-creatie met kinderen opgezet. Gestart vanuit de behoefte die ze zelf hebben en het inzicht waar ze de tijd achter het scherm nu precies voor gebruiken.'

Hoe enthousiasmeer je de kinderen dan om ook nog te spelen in het echt? Want als de wereld in de telefoon al zou leuk is is dat natuurlijk ingewikkeld. Zeker als je die wereld zelf hebt gemaakt.
Uit de co-creatie sessies kwam vooral terug dat kinderen online zoeken naar inspiratie die ze mee kunnen nemen naar de 'echte' wereld. De invulling van de app is dan ook zo gemaakt dat we veel laagdrempelige concepten toepassen die kids op een eigen gekozen manier mee kunnen nemen. Dat gaat van een eenvoudige knutselopdracht of kleurplaat tot experimenten met speelgoed. De filosofie is dat zien spelen, doet spelen.

'Een goed voorbeeld is dat we binnen de Sinterklaascampagne content hebben gemaakt met Wetenschapspiet Willem Wortel die kinderen leert hoe je geheimschrift kan maken met citroensap en een speelgoedauto in een raket kan veranderen met je eigen ademkracht.'
Klinkt cool
'En natuurlijk moet die digitale wereld wel cool zijn en aantrekkelijk voor kids. We willen de aandacht vangen en kids zeker ook terug laten keren naar de app, maar altijd met het doel om ze vervolgens verder te laten gaan in hun eigen speelwereld.'

Dat kan ik begrijpen. Hopen dat het lukt! Waar speelde jij vroeger graag mee?
'Ik was echt dol op LEGO, daar kon ik dagenlang mee bezig zijn! Ik ben midden jaren ‘90 geboren dus de Nintendo64 en Playstation 2 speelde ook wel een grote rol en natuurlijk het verzamelen van Pokémon kaarten.
En jij Jan?'
De Pokémon kaarten heb ik aan me voorbij moeten laten gaan, maar LEGO was ook zeker mijn favoriet. Mijn broers waren meer van het bouwen. Ik hield meer van de poppetjes.
Leuk!

En heb je dit jaar nog iets op je verlanglijstje?
Rondom deze periode is dat vooral een dagje vrij ;)
Dat kan ik me voorstellen…. Dankjewel voor dit gesprek! Ik laat je weer aan het werk.
Bedankt Jan! Succes nog even vandaag en alvast een mooi Sinterklaasfeest!
Jij hetzelfde!