Wissel ’ns Wat! scoort direct: campagne zet aan tot plantaardig gedrag

De campagne Wissel ’ns Wat! heeft kort na lancering al 11% van de Nederlanders bereikt. Dat blijkt uit onderzoek van Norstat. Opvallend is vooral dat de campagne niet alleen bekendheid genereert, maar ook direct effect heeft op gedrag: één op de vijf mensen die de campagne kent, zegt inmiddels een plantaardig alternatief te hebben gekozen.

De boodschap wordt door veel mensen begrepen zoals bedoeld: als een uitnodiging om af en toe vlees en zuivel te vervangen, zonder grote veranderingen. Die insteek lijkt te werken. 46% van de Nederlanders is positief over de campagne, tegenover 14% die negatief is. De rest oordeelt neutraal, wat wijst op een relatief lage mate van weerstand.

Open voor verandering

Ook in gedragsintentie zijn effecten zichtbaar. 38% van de Nederlanders geeft aan dat de campagne hen aanzet om vaker plantaardig te kiezen. Onder mensen die al minder vlees eten, ligt dat aandeel hoger, op 47%. Daarmee richt de campagne zich vooral op een groep die al enigszins openstaat voor verandering.

Blik op de toekomst

Met een jaarronde aanpak en terugkerende momenten zoals ‘WisselWoensdag’ probeert het initiatief dat gedrag verder te verankeren. Of dat op langere termijn daadwerkelijk leidt tot structurele verandering, zal de komende periode moeten blijken.