Kruidvat en Trekpleister maken duurzaamheid zichtbaar met één score

Kruidvat en Trekpleister voeren een nieuwe duurzaamheidsmaatstaf in op productniveau. Met de Nature Impact Score wil moederbedrijf AS Watson Health & Beauty Benelux in één oogopslag laten zien wat de milieu-impact van een product is. De score verschijnt vanaf vandaag op zo’n duizend eigenmerkproducten, zowel in de winkels als online, en moet duurzamere keuzes voor consumenten eenvoudiger en beter vergelijkbaar maken.

De Nature Impact Score is gebaseerd op de methodiek van GSES en bundelt drie onderdelen in één totaalscore: milieu-impact, circulariteit en productievoetafdruk. Die score wordt visueel weergegeven met een kleurverloop van rood tot donkergroen. Volgens AS Watson zit de kracht vooral in de eenvoud. "Met de Nature Impact Score laten we binnen onze vertrouwde prijs-kwaliteit zien dat duurzaamheid niet ingewikkeld hoeft te zijn. De score zorgt voor transparantie, waardoor klanten zelf makkelijker hun keuze kunnen maken", zegt Ed van de Weerd, CEO van AS Watson Health & Beauty Benelux.

Uitnodiging

Opvallend is dat AS Watson de score niet alleen als eigen initiatief positioneert, maar nadrukkelijk als uitnodiging aan de rest van de sector. Het bedrijf pleit voor één uniforme standaard, in plaats van een landschap vol verschillende keurmerken en labels. Daarmee koppelt het concern transparantie direct aan schaal: wie miljoenen consumenten per week bereikt, kan ook het begrip duurzaamheid concreter maken in het schap.

Controle door GSES

De onderliggende data wordt onafhankelijk gecontroleerd en gecertificeerd door GSES. Producten worden bovendien elke twee jaar opnieuw beoordeeld, zodat de informatie actueel blijft. Volgens GSES-CEO Kelly Ruigrok laat AS Watson met deze stap zien dat verduurzaming niet alleen een ambitie op papier is, maar ook zichtbaar gemaakt kan worden voor consumenten op het moment van aankoop. Vanaf 7 april is de Nature Impact Score zichtbaar in de Kruidvat-app, op de website en gefaseerd op steeds meer eigenmerkproducten.