Julia Koopman leert Nederland wat wel en niet in de textielcontainer hoort

Het nieuwe platform Textiel Goed Weg trapt af met een campagne die Nederlanders wegwijs maakt in wat wel en niet in de textielcontainer hoort. Het gezicht van de campagne is influencer Julia Koopman. Textiel Goed Weg is een initiatief van twee samenwerkende producentenorganisaties voor textiel: European Recycling Platform (ERP) en Collectief Circulair Textiel (CCT).

Er belandt nog altijd te veel textiel bij het restafval. Nederlandse huishoudens dankten in 2022 samen 215 miljoen kilo textiel af. Daarvan werd maar 50,5 procent gescheiden ingezameld. De overige 106,5 miljoen kilo, zo'n 6 kilo per inwoner, ging met het restafval mee en werd verbrand (bron: FFact 2024). Vaak gaat het om textiel waarvan mensen denken dat het niet in de container mag. Daar moet iets aan veranderen, zodat er minder textiel in de verbrandingsoven belandt.

In Nederland zijn producenten en importeurs van kleding, de kledingmerken, wettelijk verantwoordelijk voor de inzameling, het hergebruik en de recycling van textiel. ERP en CCT zijn producentenorganisaties die inzamelaars, kringloopwinkels, sorteerders en recyclers met geld van die producenten en importeurs helpen om textiel klaar te maken om opnieuw te dragen, of om het te recyclen. De recyclingdoelstellingen lopen de komende jaren op, en die zijn alleen te halen als er meer textiel in de textielcontainer terechtkomt.

Nieuw beeld van de textielbak

Daarvoor moet het beeld van de textielbak veranderen. Veel mensen zien hem als donatiebak voor kleding die een ander nog kan dragen. Maar ook een t-shirt met een gat, een kapotte sok of een oud dekbed heeft waarde. Wat niet meer gedragen kan worden, wordt gerecycled, zolang mensen het droog en in een gesloten zak inleveren of in de textielcontainer doen.

Een wereld winnen bij jonge vrouwen

De boodschap moet bij iedere Nederlander landen. Toch valt er vooral bij jonge vrouwen een wereld te winnen. In die groep ligt veel textiel in de kast, terwijl de weg naar de textielcontainer niet altijd wordt gevonden. Daarom is gekozen voor Julia Koopman: iemand die deze doelgroep op een herkenbare, humoristische manier aanspreekt, zonder belerend te worden. Haar tone of voice en achterban sluiten precies aan bij wat Textiel Goed Weg wil bereiken: meer bewustwording rondom wat wel en niet in de textielcontainer mag. Op haar Instagram ruimt Julia haar kleding op en laat ze op haar eigen manier zien wat ze bewaart, wat ze weggeeft aan de kringloop en wat er in de textielcontainer gaat, ook als het kapot is.

"Wij willen graag dat mensen lang van hun kleding genieten en het, als ze het niet meer nodig hebben, op de juiste manier wegdoen: droog in een zak, in de textielbak of bij een kringloopwinkel. Willen we meer textiel hergebruiken of recyclen, dan moeten consumenten weten dat ook kapot en versleten textiel welkom is in de container. Julia praat over opruimen zoals haar volgers dat zelf doen. Daardoor komt deze boodschap echt binnen." Tjaco Twigt, directeur European Recycling Platform Nederland (ERP)

"Textiel redden uit het restafval is het sluitstuk van een circulaire keten. Julia kan met haar enthousiasme en persoonlijke aanpak een brede achterban mobiliseren om óók kapot textiel in te leveren. Dat kan weer dienen als grondstof." Erwin Schols, directeur Collectief Circulair Textiel (CCT).