Groningse winkel TIEN wint prijzen met ‘gerecyclede logo’s’
Wat als branding net zo circulair kan zijn als vintage mode? Die vraag was het startpunt voor de nieuwe identiteit van TIEN, de Groningse vintage winkel waar elk kledingstuk tien euro kost. Het antwoord leverde twee onderscheidingen op tijdens de Creative Belgium Awards 2026.
Samen met FCKLCK.STUDIO ontwikkelde TIEN in plaats van een ‘nieuw’ logo, een visuele identiteit die voortbouwt op reeds bestaande fashionlogo’s. Exact dezelfde merken die ook terug te vinden zijn in de winkel. Het resultaat is een identiteit waarin hergebruik niet alleen het verhaal ís, maar ook het daadwerkelijke ontwerp.
Circulaire behandeling voor logo's
“In vintage draait alles om bestaande items opnieuw waarde geven,” zegt James Kruger, eigenaar van FCKLCK.STUDIO. “Toen beseften we ineens: waarom zouden logo’s niet dezelfde circulaire behandeling kunnen krijgen als kleding?”
Voor Aline Bus, eigenaar TIEN, voelde die aanpak direct logisch: “Wij geven dagelijks kleding een tweede leven. Dan moet je branding niet alleen óver circulariteit praten, maar er ook daadwerkelijk naar handelen.”
Naast het logo werd ook bestaand textiel ingezet als communicatiemiddel. Vintage garments die in de winkel hangen met herkenbare labels werden ook omgedoopt tot TIEN door sommige letters te wissen en letters bij te zeefdrukken en naaien. Hierin komen modecultuur, design en hergebruik samen.
Jurybevindingen
De internationale jury prees het werk om de slimme vertaling van circulariteit naar branding en de manier waarop commerciële identiteit en duurzaamheid naadloos samenvallen. Met de winst positioneert TIEN zich niet alleen als vintagewinkel, maar ook als voorbeeld van hoe creatieve systemen betekenisvoller kunnen worden ontworpen.
De Creative Belgium Awards behoren tot de meest toonaangevende creatieve prijzen van de Benelux en bekronen jaarlijks vernieuwend werk op het gebied van branding, communicatie en design.
