M&M’S en Marvel zoeken fan op via limited-edition verpakkingen
M&M’S en The Walt Disney Company lanceren een wereldwijde Marvel-campagne die nu ook in Nederland loopt. De samenwerking draait om filmavonden en fandom, met zes limited-edition verpakkingen waarop M&M’S-personages zijn gekoppeld aan Marvel-karakters.
Op de verpakkingen verschijnen onder meer Yellow als Wolverine, Red als Deadpool, Blue als Daredevil, Green als She-Hulk, Brown als Yelena en Orange als Red Guardian. De reeks is verkrijgbaar voor M&M’S Peanut, M&M’S Crispy en M&M’S Choco. Via een QR-code op de verpakking kunnen consumenten meedoen aan een actie, waarbij onder meer een reis naar Disneyland Parijs in Marvel-thema te winnen is.
Zichtbaarheid
De campagne krijgt in Nederland ook zichtbaarheid op de winkelvloer. Albert Heijn en Jumbo plaatsen op diverse locaties displays rond de samenwerking. Daarnaast wordt de introductie ondersteund met influencer-content, out-of-home, branded content en limited-edition buzzkits.
Creatieve samenwerkingen
Mindy Hamilton, Senior Vice President bij The Walt Disney Company: "Dankzij onze jarenlange relatie met Mars kunnen we op creatieve manieren samenwerken en voortdurend grenzen verleggen. Met haar iconische storytelling heeft het Marvel-universum een rijke historie opgebouwd die generaties aan fans aanspreekt. Het is geweldig om te zien wat er gebeurt als de bekende M&M’S-personages binnen het Marvel-fandom treden. Het resultaat is een campagne die de fans van beide merken samenbrengt en volledig in het teken staat van verbinding en plezier."
