Burson neemt cognitief AI-bedrijf Limbik over
Burson heeft Limbik Inc. overgenomen. Limbik is het AI-bedrijf achter Decipher: Bursons predictive intelligence platform dat voorspelt hoe boodschappen naar verwachting zullen landen als het gaat om viraliteit en geloofwaardigheid, bij doelgroepen in meer dan 60 markten wereldwijd. De overname laat zien dat Burson blijvend investeert in AI-oplossingen om klanten te helpen.
Burson en Limbik werkten de afgelopen twee jaar samen aan het platform Decipher. Omdat de technologie van Decipher voorspelt hoe mensen reageren, vormt het de motor achter Bursons AI-ecosysteem, waaronder diensten als Generative Engine Optimization (GEO), Culture Up en influencerstrategieën. Het platform is bovendien onderdeel van een breder aanbod met onder meer Sonar, Reputation Capital en The Fount. Door het team en de technologie van Limbik nu volledig in huis te halen, versnelt Burson zijn innovaties en wordt Decipher via WPP Open beschikbaar voor het gehele WPP-netwerk.
"Decipher is een essentieel onderdeel geworden van de manier waarop wij klanten helpen hun reputatie realtime op te bouwen, te beschermen en meetbaar te maken," zegt Corey duBrowa, CEO van Burson. "Door het team en de technologie van Limbik te integreren binnen Burson, kunnen we sneller oplossingen ontwikkelen en de regie over onze technologische roadmap in eigen hand houden. Decipher is geen losstaande dienst meer; het is het fundament van al ons werk voor klanten. Deze stap zorgt voor snellere antwoorden, scherper inzicht en een voorspellende voorsprong waarmee we klanten helpen vooruit te kijken, ongeacht de markt of de uitdaging."
Limbik-medeoprichters Zach Schwitzky en Josh Levin treden toe tot Burson als respectievelijk Global Head of Innovation, AI Platforms and Products en Global Head of Innovation, Clients & Growth. Het bredere Limbik-team wordt onderdeel van Bursons Innovation-team.
"Elk bureau in de sector gokt maar wat als het gaat om publieksreacties. Wij hebben het cognitieve raamwerk gebouwd dat het wél echt weet," zegt Zach Schwitzky (foto links), mede-oprichter en CEO van Limbik en nu Global Head of Innovation, AI Platforms and Products bij Burson. "Met Decipher heeft Burson niet zomaar een extra tool toegevoegd; ze hebben een model geactiveerd dat in kaart brengt hoe echt publiek wereldwijd op informatie reageert. Bij Limbik wilden we de AI-infrastructuur bouwen waarop 's werelds meest invloedrijke bureau draait, en de data en inzichten leveren achter de manier waarop reputaties op grote schaal worden gevormd en beschermd. Burson begreep dat als eerste, en zo ziet het stellen van een nieuwe standaard eruit."
"Met deze overname bouwt Burson verder aan een vaste innovatie-afdeling binnen onze organisatie. Deze is erop gericht om continu nieuwe AI-producten te ontwikkelen, testen en integreren binnen al onze praktijken, regio’s en de volledige communicatie- en creatieve workflow," aldus duBrowa. "Zo bepalen wij de agenda voor de sector: niet door ons aan te passen aan de invloed van AI op communicatie, maar door de leiding te nemen en te bewijzen wat die verandering inhoudt."
