Zorgt AI voor de herwaardering van handgemaakte campagnes?

In de afgelopen paar jaar is AI ontdekt als inzetbaar middel in de reclamewereld, soms voor de volledige creatie van een campagne. Hele bureaus zijn ervoor opgericht. Met de implementatie van AI dalen productiekosten, maar blijft de waarde overeind? Coca-Cola en McDonald's lanceerde al eerder kerstcampagnes waarbij AI een grote rol speelde in de productie. Prada kiest nu voor een andere route en greep terug op een ervaren animator. Is craft het nieuwe luxe?

Elke dag krijgt de redactie van FONK berichten binnen over nieuwe AI-campagnes. Sommige mooier en geslaagder dan anderen. Vaak wordt AI met trots gepresenteerd als een behaalde winst die kosten drukt. Er hoeven geen studio’s, geen productieteams en vergunningen aan te pas te komen. Het is snel. Het is simpel. Toch kan het lijden tot kritiek. McDonald’s haalde haar kerstcampagne 2025 er zelfs door offline.

Prada kiest voor handgemaakte luxe

Er is ook een tegenbeweging. Prada presenteert haar handgetekende kerstcampagne als een teken van luxe. De campagne: ‘Drawing Prada: Animated By Hand’, combineert live action acteurs met nostalgische tekenfiguren, getekend door John Pomeroy. De animator is bekend van zijn werk voor onder andere Winnie de Pooh, Tom and Jerry en The Simpsons. De animatie neemt je terug naar die nostalgische oude stijlen. Ter promotie, en misschien als bewijs, plaatsten ze ook een behind the scenes. Werkt het?

Uit een onderzoek van Demi van der Mei aan de Radboud Universiteit, over het effect van AI op de meningen van de kijker, blijkt dat een GenAI-label op een reclame de koopintentie verlaagt. Je zou kunnen denken dat het komt doordat de authenticiteit van de reclame afneemt, maar uit het onderzoek blijkt dat vooral de merkgeloofwaardigheid te lijden heeft onder AI-gebruik. Het blijft hangen dat een bedrijf niet de tijd neemt om een campagne zelf te maken, of juist dat een bedrijf wél de tijd neemt om een campagne met de hand te maken.

Handgemaakte reclame geeft men vertrouwen, stelt Van der Mei. Het is duurder, exclusiever en daarmee ook aantrekkelijk. Prada is niet het enige high-end merk dat deze richting koos. Loewe maakte voor het 180 jarig jubileum een film over de geschiedenis van het merk samen met kunstenaar Johanna Blémont. Hermes vernieuwde de website met getekende onderwaterbeelden van Linda Merad. De vraag blijft hangen: zorgt AI voor de herwaardering van handgemaakte campagnes?

Heb jij aanvullingen, inzichten of opmerkingen naar aanleiding van dit stuk? De redactie van FONK gaat graag met je in gesprek. 

Het onderzoek van Demi van der Mei lees je hier