Nieuwe merkstrategie en merkidentiteit voor Wakibi

Wakibi, het platform dat kleine leningen verstrekt aan ondernemende mensen in economisch kwetsbare landen, ontwikkelde met Gardeners een nieuwe merkstrategie en visuele identiteit.

Wakibi is een goed doel waarbij 100% van het uitleenbedrag rechtstreeks naar mensen gaat met een plan en de wil om hun leven en dat van hun omgeving te verbeteren. Met de nieuwe tagline 'Leenkracht maakt een wereld van verschil' kiest Wakibi voor een energiek verhaal over ondernemerschap en menselijke kracht. Wakibi breekt hiermee bewust met traditionele communicatie rondom armoedebestrijding.

Van armoedebestrijding naar vooruitgang stimuleren

Wereldwijd heeft 80% van de bevolking plannen voor een beter bestaan, maar mist de financiële middelen om deze te realiseren. Wakibi verbindt mensen die iets goeds willen starten met mensen die iets goeds willen steunen via kleine leningen, waarvan maar liefst 98% volledig wordt terugbetaald. Vanuit de nieuwe merkessentie ‘Zet iets goeds in gang’ wordt microkrediet neergezet als een kleine lening die extra inkomsten, perspectief en meer zelfredzaamheid mogelijk maakt. Zo kan een ondernemer bijvoorbeeld extra voorraad inkopen of gereedschap aanschaffen om het bedrijf verder te laten groeien.

Herkenbaar stempel-icoon en toegankelijk design voor vrijwilligers

Om de merkbelofte ‘Terugbetaald met geld en een glimlach’ visueel tot leven te laten komen, ontwikkelde Gardeners een herkenbaar bewegend beeldmerk in de vorm van een stempel met een glimlach. Pascal van Ham, strategy & design director Gardeners licht toe: “Daarmee laten we zien wat Wakibi bijzonder maakt: de terugbetaling én het persoonlijke verhaal dat daarbij hoort. Het ontwerp is fris, modern en betrouwbaar, met betekenisvolle details. Zo staan de twee 'i's' in het logo symbool voor de twee mensen die Wakibi verbindt met een kleine lening. Omdat Wakibi voor een groot deel draait op de inzet van vrijwilligers, is de nieuwe visuele identiteit digital-first en praktisch ingericht. Met vaste sjablonen, grafische elementen en het gebruik van gratis typografie kunnen vrijwilligers eenvoudig zelfstandig communicatiemiddelen opmaken.”

Verder groeien door praktische toepasbaarheid

Marije Roozendaal, directeur marketing & communicatie van Wakibi: “Na vijftien jaar was het tijd voor een merk dat past bij onze ambitie om verder te groeien en meer ondernemers wereldwijd te steunen. Gardeners heeft onze missie krachtig vertaald. De merkstrategie geeft ons duidelijke richtlijnen en inspiratie binnen en buiten onze organisatie. Met het vernieuwde merk willen we een bredere doelgroep aanspreken om via Wakibi een kleine lening te verstrekken aan een ondernemer wereldwijd en zo iets goeds in gang te zetten.”