Subway heeft een nieuwe merkpropositie gericht op keuzevrijheid
Subway lanceert in Nederland de nieuwe merkpropositie ‘Get Your Own Way’, waarin ultieme keuzevrijheid en het zelf samenstellen van je maaltijd centraal staan. Het door Saatchi & Saatchi ontwikkelde platform introduceert tevens een volledig vernieuwde visuele identiteit. In Nederland debuteert de nieuwe stijl in de lopende campagne rondom de introductie van baked potatoes, waarna het de vaste merkbasis vormt voor alle aankomende campagnes.
Met ‘Get Your Own Way’ maakt Subway van een vertrouwd onderdeel van de restaurantbeleving een expliciete merkbelofte: zelf bepalen wat je eet en hoe je het samenstelt. In een wereld waarin veel keuzes al voor je worden gemaakt, draait het bij Subway juist om persoonlijke voorkeuren. Die keuzevrijheid vormt het uitgangspunt voor zowel de communicatie als de nieuwe vormgeving.
“Onze ambitie in Nederland is om duidelijker te laten zien wat Subway onderscheidt: bij ons stel je je maaltijd samen zoals jij die wilt. Met ‘Get Your Own Way’ geven we die vertrouwde kracht een herkenbare plek in onze communicatie. We willen hiermee bouwen aan een consistent merkverhaal, waarbij elke volgende campagne bijdraagt aan dezelfde belofte: jij kiest”, zegt Lize Verdegaal, Sr. Marketing Manager bij Subway.
De nieuwe visuele identiteit is geïnspireerd op de ingrediëntenbakken in de Subway-toonbank: de plek waar gasten hun maaltijd samenstellen. De vormen van deze bakken vormen de basis van een flexibel grafisch systeem dat in de verschillende EMEA-markten wordt toegepast. Ook het kleurenpalet, de typografie en de fotografiestijl zijn vernieuwd. De fotografie brengt de persoonlijke maaltijd en het moment van genieten dichtbij.
Het door Saatchi & Saatchi ontwikkelde platform combineert deze vormgeving met humor rond het idee dat wie bij Subway zijn eigen keuzes kan maken, dat misschien ook daarbuiten wil doen. Zo verbindt ‘Get Your Own Way’ de dagelijkse restaurantbeleving aan een merkplatform voor de langere termijn.
