Dove en kunstenaar Tomas van de Laak onthullen kunstwerk van 10.000 haren

Een pluk haar in je borstel. Een verstopt doucheputje. Voor veel mensen zijn het momenten waarop ze zich  afvragen: verlies ik te veel haar? Dove en Storyboard introduceren daarom de campagne ‘Mooi haar begint bij de hoofdhuid’ en verandert hiermee het perspectief op haarverzorging.

Als onderdeel van de campagne presenteerde Dove in art'otel Gallery Amsterdam een haarkunstwerk van 10.000 echte haren, gemaakt door de Rotterdamse opkomende kunstenaar Tomas van de Laak. "Haar draagt iets van iemand met zich mee", vertelt Van de Laak. "Het is persoonlijk, maar zodra het loskomt ook anoniem. Dat spanningsveld vind ik interessant. Elk haar op zichzelf is klein, maar samen vertelt het iets groters."

Dagelijks haarverlies is volkomen normaal en toch zijn mensen gewend om te reageren met zorg en twijfel. Dove kantelt dit perspectief: niet focussen op wat je verliest, maar op het haar dat je behoudt. Mooi haar begint bij de hoofdhuid, en dat is wat het kunstwerk laat zien. Wat normaal ongemerkt verdwijnt - een paar honderd haren per dag - maakt dit kunstwerk juist zichtbaar wat je kunt behouden.

Het haarkunstwerk werd gisteravond feestelijk onthuld tijdens het launch event in het art’otel in Amsterdam, in aanwezigheid van toonaangevende media en influencers. Direct na de onthulling werd het kunstwerk uitgerold via DOOH en is het te zien in verschillende shoppingmalls door heel Nederland.

Misprint blijkt statement

Het kunstwerk markeert de introductie van Dove Scalp+Hair Therapy, een lijn die de hoofdhuid benadert met bewezen huidverzorging ingrediënten. Bij consistent gebruik van nieuwe productlijn behoud je tot 10.000 meer haren in 12 weken. 

Eerder verscheen een groot gespiegeld campagnebeeld met influencer Joann van den Herik op de Willemswerf. Deze misprint was geen vergissing, maar een statement. Met de toevoeging van een spiegel voor het beeld werd de boodschap leesbaar: ‘Mooi haar begint bij de hoofdhuid’.