Accenture Song wekt Smyths Toys' catalogus tot leven

Accenture Song heeft, via Droga5 Dublin, een nieuwe merkcampagne ontwikkeld voor speelgoedketen Smyths Toys Superstores. Centraal staat de bekende Smyths-catalogus, die voor de campagne is omgevormd de beste vriend van een kind en volledig bestaat uit speelgoed. De campagne markeert een nieuwe fase in de merkstrategie van Smyths Toys en wordt uitgerold in acht Europese markten, waaronder Nederland.

Na twee jaar campagnes voor Smyths Toys wilde Accenture Song een onderscheidend merkplatform ontwikkelen dat op de lange termijn kan worden ingezet. Het bureau koos daarbij voor de speelgoedcatalogus, al ruim dertig jaar een herkenbaar onderdeel van het merk.

De meer dan 300 pagina's tellende catalogus wordt jaarlijks in miljoenen exemplaren verspreid en speelt voor veel kinderen een vaste rol in de aanloop naar Kerstmis. De nieuwe campagne bouwt voort op die relatie door de catalogus neer te zetten als de beste vriend van kinderen.

Catalogus komt tot leven

Om de catalogus neer te zetten als de beste vriend van kinderen, ontwikkelden Droga5 Dublin, Hungryman en GABHA Studios een geanimeerde figuur die volledig is opgebouwd uit speelgoed. Met behulp van CG-animatie werden meer dan 700 speelgoedmodellen samengebracht tot één karakter dat de catalogus tot leven brengt.

"Deze campagne laat zien hoe je een bestaand en herkenbaar merkelement kunt inzetten als fundament voor een langetermijnstrategie," zegt Patritia Pahladsingh, CEO van Accenture Song Nederland. "Droga5 heeft een onderscheidend platform ontwikkeld dat aansluit bij de geschiedenis van het merk én ruimte biedt voor verdere groei."

"Deze campagne draait om de magie die kinderen ervaren wanneer de catalogus op de mat valt," zegt Sinead Byrne, Joint European Marketing Director van Smyths Toys. "Van het bladeren door de pagina's tot het samenstellen van het ultieme verlanglijstje: al generaties lang maakt de catalogus deel uit van de aanloop naar Kerstmis."

De nieuwe merkstrategie ondersteunt zowel merkcommunicatie als commerciële momenten zoals Black Friday en Kerstmis. De campagne verschijnt via televisie, sociale media, digitale kanalen, winkels, retailacties en de catalogus zelf.