'Fout' billboard Dove blijkt bewuste blikvanger

Wat begon als een ogenschijnlijke fout op een van de drukste out-of-home locaties van Nederland, blijkt een doordachte zet van Dove. Op de Willemswerf in Rotterdam verscheen een advertentie in spiegelbeeld met model en merkambassadeur Joann van den Herik. Het beeld zorgde voor opschudding.

De speculatie liet niet lang op zich wachten. Op LinkedIn werd de uiting al snel bestempeld als slimme 'attentionhack', terwijl op Instagram en Reddit juist werd gesproken van een blunder of een voege 1 aprilgrap. De buzz werd verder aangewakkerd toen Van den Herik zelf reageerde en ook Tania Khezer Lai viraal ging met een TikTok-video over het vermeende 'foutje', goed voor bijna een half miljoen views.

Helemaal uitgedacht

Achteraf blijkt de verwarring precies de bedoeling. De campagne in spiegelbeeld maakt onderdeel uit van de introductiecampagne voor de nieuwe Dove Scalp + Hair Therapy-lijn. Door een fysieke spiegel voor het billboard te plaatsen, wordt de boodschap alsnog leesbaar en wordt de kijker letterlijk gedwongen van perspectief te veranderen.

Hernieuwde focus

Volgens Laurens Jan Duvigneau markeert de campagne een hernieuwde focus op haarverzorging binnen het merk. "Met de lancering van deze nieuwe lijn is Dove voor het eerst dit decennium weer actief in de wereld van haarverzorging. We doen dat met een vernieuwende productlijn waarin niet het haar zelf, maar de hoofdhuid centraal staat."

Kracht in verwarring

Voor Martijn de Kemp, oprichter van Storyboard Agency, zit de kracht in de ophef die ontstaat. "Het mooiste werk in het social-first tijdperk ontstaat wanneer adverteerders het lef hebben om iets te doen dat discussie oproept."