Van Gogh Museum kiest Dentsu Creative Amsterdam als creatief kompas

Het Van Gogh Museum heeft na een pitchtraject gekozen voor Dentsu Creative Amsterdam als nieuw lead agency. De keuze markeert een duidelijke koers: een sterker strategisch merkverhaal, met nadruk op jongere doelgroepen en een uitgesproken online-first aanpak.

Volgens het museum lag de doorslag bij de combinatie van strategisch inzicht en culturele aansluiting. Dentsu wist zich te onderscheiden met een toekomstgerichte visie op de merkuitdaging, waarin niet alleen creativiteit maar ook relevantie voor nieuwe generaties centraal staat.

Museum met menselijk verhaal

Die richting sluit aan bij een bredere positionering: het museum wil zich nadrukkelijker profileren als 'museum met een menselijk verhaal'. De opdracht voor Dentsu omvat het doorvertalen van die positionering naar geïntegreerde campagnes en alle on- en offline touchpoints.

Partnerschap

Corinne Jongh, Hoofd Merk Marketing bij het Van Gogh Museum, zegt hierover: "Met Dentsu kiezen we voor een partner die strategisch sterk is en de belevingswereld van de jongere doelgroepen die we willen bereiken goed begrijpt." Aan bureauzijde benadrukt creative director Vincent Versluijs dat het museum "meer is dan een single artist museum" en dat campagnes moeten "prikkelen en nieuwsgierig maken naar de wereld van het Van Gogh Museum."

De samenwerking is inmiddels gestart. De eerste campagnes, evenals de doorontwikkeling van tone of voice en visuele stijl, zijn in de maak.