Live TV blijft het grootst, NPO Start en Videoland groeien sterk

Live TV blijft de meest gebruikte kijkvorm in Nederland. Nederlandse aanbieders NPO Start/Plus en Videoland groeien tussen de grote streamingdiensten, YouTube en Netflix blijven voor nu het grootst. Dit zijn enkele inzichten uit het Trends in Digitale Media onderzoek.

Trends in Digitale Media wordt jaarlijks uitgevoerd door GfK in samenwerking met KVB-SMB, MMA, NDP Nieuwsmedia, PMA en Screenforce. Aan de editie van 2026 namen 1.268 Nederlanders van 13 jaar en ouder deel. Het veldwerk vond plaats in de weken 21 tot en met 23.

Live TV blijft de meest gebruikte kijkvorm

Streaming heeft de afgelopen jaren een vaste plek gekregen in het Nederlandse kijkgedrag. Sinds 2020 steeg het aandeel respondenten dat films, series of programma’s streamt van 68% naar 79%. Ook vooruitkijken groeide sterk, van 24% naar 41%.

Die groei betekent niet dat live kijken plaatsmaakt voor streaming. Met 88% blijft live TV de meest gebruikte kijkvorm. Dat is slechts drie procentpunt minder dan in 2020. Ook uitgesteld kijken blijft met 84% vrijwel stabiel. De verschillende kijkvormen bestaan daarmee steeds nadrukkelijker naast elkaar.

Dat is ook terug te zien in wat mensen van die kijkvormen verwachten. Voor ontspanning heeft streaming vaker de voorkeur, terwijl TV-zenders duidelijk sterker zijn voor nieuws, actualiteiten, informatie en verdieping. Opvallend is bovendien dat lineaire TV terrein wint wanneer kijkers nog niet weten wat ze willen zien: de voorkeur stijgt van 39% naar 42%, terwijl die voor streaming daalt van 36% naar 32%.

NPO Start/Plus en Videoland groeien

Binnen het streaminglandschap zijn YouTube en Netflix nog altijd de twee meest gebruikte videoplatforms. Daarachter volgen echter twee Nederlandse diensten: NPO Start/Plus en Videoland. Juist deze twee aanbieders laten over meerdere jaren een duidelijke groei zien. NPO Start/Plus wordt inmiddels door 38% van de respondenten gebruikt, tegenover 27% in 2021. Videoland groeide in dezelfde periode van 23% naar 34%. Dat is opvallend in een markt waarin de afgelopen jaren veel internationale aanbieders zijn toegetreden en de groei van het aantal streamingabonnementen per huishouden afvlakt.

Van live TV tot nieuwe streamingvormen

De verschillende resultaten vertellen samen een breder verhaal. Lineaire TV wordt niet simpelweg vervangen door streaming, maar krijgt steeds meer lagen. Live, uitgesteld kijken, streaming en FAST bieden ieder een andere manier om premium long-form videocontent te vinden en te bekijken.

Dit artikel bevat een samenvatting en aanvullende inzichten van Screenforce bij de videoresultaten uit GfK Trends in Digitale Media 2026. De volledige Screenforce-samenvatting van het onderzoek is hieronder te bekijken en hier te downloaden.