UNICEF Nederland brengt DRTV-activiteiten onder bij All Response Media
UNICEF Nederland heeft All Response Media gekozen als nieuw bureau voor de DRTV-activiteiten. De samenwerking start in juni 2026 met een nieuwe fondsenwervende tv-campagne via Ster, eerst op de NPO-zenders en later dit jaar ook bij de zenders van AdAlliance.
Met de samenwerking bundelt UNICEF Nederland de planning, inkoop en optimalisatie van DRTV bij een bureau dat gespecialiseerd is in performancegedreven televisie en fondsenwerving. De campagne moet bijdragen aan groter bereik, meer respons en structurele groei van het aantal donateurs, zonder de inhoudelijke urgentie uit het oog te verliezen.
Eerste campagne
De eerste campagne draait om kinderen in conflictgebieden. In de 60 seconden durende commercial wordt aandacht gevraagd voor bescherming, noodhulp en perspectief voor kinderen die opgroeien onder extreme omstandigheden. Kijkers worden opgeroepen om donateur te worden vanaf 9 euro per maand. Volgens UNICEF groeien wereldwijd meer dan 520 miljoen kinderen op in conflictgebieden en zullen naar verwachting in 2026 meer dan 200 miljoen kinderen afhankelijk zijn van humanitaire hulp.
Gevoelige inhoud
Nathan Struik, Senior Marketeer bij UNICEF Nederland: "520 miljoen kinderen in oorlog en conflict is een ongemakkelijke en keiharde realiteit. De campagne ‘gevoelige inhoud’ roept mensen op om samen met ons méér te doen voor deze kinderen: met onder andere een petitie, samenwerkingen met onze ambassadeurs én brede inzet van advertenties. De TV-campagne brengt het ongemak van dit getal ook naar de woonkamer, waar we de stem van deze kinderen een podium geven én de consument direct oproepen om ons te steunen. UNICEF wil méér doen voor deze kinderen, maar heeft daar de donateur hard bij nodig. All Response Media helpt ons met een datagedreven en efficiënte aanpak om zoveel mogelijk donateurs te werven om deze enorme aantallen kinderen beter te kunnen beschermen."
toekomstbestendig
Jolanda van Delft, Hoofd Particulieren bij UNICEF Nederland, noemt de samenwerking onderdeel van een toekomstbestendige fondsenwervingsstrategie. “Om onze impact voor kinderen wereldwijd te vergroten, bouwen we aan een toekomstbestendige fondsenwervingsstrategie. Dat betekent dat we onze wervingskanalen verbreden en minder afhankelijk willen zijn van een beperkt aantal traditionele middelen. We maken daarbij een bewuste keuze voor sterk datagedreven, gerichte marketing. All Response Media helpt ons om onze doelen efficiënt te bereiken. Op die manier zorgen we ervoor dat er zo min mogelijk donateursgeld naar de werving zelf gaat, en we maximale impact kunnen maken voor de kinderen die onze hulp het hardst nodig hebben."
Trots op vertrouwen
Gerrit Nagel, General Manager van All Response Media: “We zijn trots dat UNICEF Nederland ons het vertrouwen geeft om hun DRTV-activiteiten in Nederland te verzorgen. UNICEF is een sterk en zeer relevant merk met een urgente missie. Juist bij DRTV komt het aan op de juiste balans tussen inhoudelijke impact, mediastrategie, inkoopkracht en continue optimalisatie. Met de campagne in juni zetten we een eerste stap in een samenwerking waarin we onze ervaring in performancegedreven media en fondsenwerving maximaal kunnen inzetten.”
