Nieuw bureau Organism vertaalt merken naar systemen
Organism, een nieuw bureau uit Amsterdam, gaat deze week van start met een focus op het opbouwen van merken die niet alleen presteren voor een menselijk publiek, maar ook voor de AI-systemen die in toenemende mate bepalen wat mensen vinden, zien en kopen.
Traditionele campagnes zijn bedoeld voor een menselijk publiek. Organism bouwt voor beide: ideeën die zijn ontworpen om bij mensen aan te slaan en om begrepen, geïndexeerd en versterkt te worden door de AI-systemen die nu bepalen hoe informatie wordt verspreid.
“AI verandert niet alleen hoe merken communiceren, maar ook hoe ze worden gevonden, geïnterpreteerd en vertrouwd,” aldus medeoprichter Jeroen de Korte. “Als AI je merk niet begrijpt, zal je publiek het niet vinden. Merken moeten ‘promptable’ zijn.”
Organism vervangt bestaande relaties met bureaus niet, maar sluit erop aan. De sleutel is om vroeg te beginnen: door het AI-raamwerk te leggen voordat de campagneontwikkeling begint, bereidt Organism AI-systemen voor om alles wat een campagne genereert te ontvangen, te interpreteren en te verbinden. Het resultaat is een basis die machines kunnen lezen, indexeren en versterken via elk kanaal.
“Machines begrijpen campagnes die voor mensen zijn ontworpen niet volledig. Daar komen wij om de hoek kijken,” zegt medeoprichter Rod Henriques. “We vertalen merken naar systemen, wat we B2S noemen (Business to System). Tegenwoordig moet een merk presteren binnen chatbots, zoekmachines, aanbevelingssystemen en generatieve AI-tools. Een traditionele campagne alleen kan daar niet langer in voorzien.”
Merken die vandaag niet zijn gebouwd voor AI-systemen, zullen morgen moeite hebben om gevonden, vertrouwd of gekozen te worden, menen de founders van Organism.
Over Organism
Organism is opgericht door Rod Henriques en Jeroen de Korte. Henriques brengt meer dan 20 jaar creatief leiderschap mee bij McCann, BBDO, Saatchi & Saatchi en Leo Burnett, met werk voor merken als P&G, Porsche, Phillips en Mars in vijf landen. De Korte richtte in 2018 het in Amsterdam gevestigde merkbureau And Now This op, met eerdere ervaring bij Publicis New York, DDB en JWT Amsterdam. Samen brengen ze diepgaande creatieve vaardigheden en praktische ervaring mee op het snijvlak van merkopbouw en opkomende technologie.
Organism gaat van start met een directe focus op merken die willen bouwen voor het volgende tijdperk van communicatie, waarin begrepen worden door AI net zo belangrijk is als geliefd zijn bij mensen.
