More Nutrition kiest ACE PR voor merkstrategie in Nederland

More Nutrition kiest ACE PR als bureau voor de positionering van het merk in Nederland. Het Duitse lifestylelabel van The Quality Group bouwde in eigen land al een stevige community op met ruim 1,5 miljoen actieve klanten en ligt daar breed in de retail. In Nederland zijn de producten inmiddels verkrijgbaar bij Jumbo, terwijl verdere retailuitbreiding op de planning staat.

Opvallend is de insteek van het merk. Waar supplementencommunicatie vaak draait om discipline, prestatie en afzien, kiest More Nutrition voor een lichter en toegankelijker verhaal. Gezond leven moet volgens het merk vooral haalbaar, lekker en passend in het dagelijks ritme zijn. Daarmee richt het zich nadrukkelijk op consumenten die balans zoeken, zonder het gevoel te hebben dat ze voortdurend iets moeten laten.

Plezier en herkenbaarheid

ACE PR moet die positionering nu vertalen naar de Nederlandse markt. Volgens PR Director Fleur Ondersteijn ontbreekt het in de categorie nog te vaak aan merken die kwaliteit koppelen aan plezier en herkenbaarheid. More Nutrition wil zich daarin onderscheiden met functionele producten die inspelen op cravings, gemak en routine, van eiwitrijke producten tot de calorievrije Zerups.

ESN

Voor ACE PR is het niet de eerste stap met The Quality Group: eerder werkte het bureau al voor zustermerk ESN. Met More Nutrition komt daar nu een merk bij dat minder op sportprestatie leunt en juist aansluiting zoekt bij het dagelijks leven van een bredere doelgroep. Dat maakt de samenwerking interessant in een markt die volwassen is, maar communicatief nog volop in beweging.