Havas Lemz wint internationale Clio Award met Rijksoverheidscampagne ‘Nederland valt uit’
De activatie ‘Nederland valt uit’ van de Rijksoverheid is bekroond met een Bronze Clio Award in de categorie PR (Single Market). Met deze grootschalige activatie, ontwikkeld door Havas Lemz in samenwerking met HvdM, vraagt de Rijksoverheid aandacht voor digitale en maatschappelijke weerbaarheid.
De campagne schetst een realistisch en confronterend toekomstscenario: wat gebeurt er als Nederland echt uitvalt? De jury waardeert de breed herkenbare spanning van het idee en de heldere publieke relevantie.
De activatie was onderdeel van Denk Vooruit. Met deze langlopende campagne brengt de overheid burgers in beweging om zich voor te bereiden op 72 uur zonder stroom, water of internet.
Volgens Creative Directors Rein van der Ven en Merien Kunst raakt het idee aan de tijdgeest: “Met de activatie ‘Nederland valt uit’ spreken we iets universeels aan: wat als het opeens misgaat? Dat gevoel herkennen ze in de VS inmiddels ook. Voor zover wij weten is dit de eerste Rijksoverheidscampagne die een internationale award heeft gewonnen.”
‘Nederland valt uit’ laat volgens de makers zien dat ook overheidscommunicatie internationaal kan concurreren op creativiteit, urgentie en impact. Deze erkenning onderstreept dat maatschappelijke campagnes met een duidelijke publieke missie een plek hebben op het hoogste internationale podium.
De Clio Awards worden op 12 mei 2026 officieel uitgereikt in New York.
