‘Dat het vak stil zou staan, vind ik echt onzin’
Dentsu Creative Amsterdam staat vrijwel jaarlijks in de finale voor de titel Bureau van het Jaar. Het team van Dentsu weet de jury jaar in jaar uit op het puntje van hun stoel te krijgen. Daags na de winst, neemt CEO Sven Vening in een exclusief interview geen blad voor de mond over de stand van zaken in het vak èn deelt hij en passant tips voor de SAN Jury.
Sven Vening: ‘Uitgenodigd worden voor de Bureau van het Jaar verkiezing, is iedere keer weer een hele eer. Het dwingt ons ook tot een moment van reflectie en ik denk ook dat het vaak het beste moment is om je visie weer aan te scherpen. Je hebt niet elk jaar een heel ander verhaal dan je het jaar ervoor. Vaak is het meer een ontwikkeling die zich doorzet; een stijgende lijn, die nog verder omhooggaat en die ontwikkeling omhoog zie je overigens in het hele vak terug.’
Geen kunststukjes
‘De reclamewereld staat niet stil; we houden allemaal van innoveren’m vervolgt Sven. ‘Dat de ADCN bij de Lampenuitreiking beweert dat het vak stil zou staan, vind ik echt onzin. We moeten heel erg blij zijn dat we zoveel goede bureaus hebben in Nederland. Het niveau is hoog en er wordt slim en fantastisch goed werk gemaakt. En ja, het is natuurlijk wel zo dat die marketing-euro euro zichzelf terug moet verdienen. Ons werk moet iets moet toevoegen aan het merk of aan de sales van onze opdrachtgevers. Het zijn geen kunststukjes om aan de muur te hangen. Het zou goed zijn als de ADCN-jury dat ook gaat beseffen.’
Tips voor de jury
Je hebt nu al heel wat jaren voor de titel Bureau van het Jaar gepresenteerd. Heb je, als ervaringsdeskundige, tips voor de jury?
‘Meer vragen stellen! Nu zijn het steeds dezelfde mensen die vragen stellen. En het zijn er te weinig. Echt superzonde vind ik dat. En een gemiste kans ook. Meer fact checken, is ook niet verkeerd. Klopt het echt wat er gezegd wordt?
Nog een tip: geef meer gerichte feedback aan de bureaus, met name in de schriftelijke ronde. Sommige feedback voelde eerder als een samenvatting, die AIook had kunnen maken. Ik zie liever persoonlijke notes terug, die waren er gelukkig ook, hoor.’
Top-2 bureaus
Dan even naar jullie concurrenten voor de titel Bureau van het Jaar. Havas Lemz of TBWA? Wie van de twee heeft volgens jou het verschil gemaakt in 2025?
‘TBWA is samen met ons op dit moment echt hèt Top-2 bureau. Wij zitten er samen steeds bij en zijn daarin heel consistent. Dat zegt wel wat, denk ik. En ergens vullen we elkaar ook aan. Dat is bijvoorbeeld ook de reden waarom wij Eneco hebben gewonnen en zij bol. Wat Lemz doet, vind ik knap, maar ik kan niet goed inschatten hoe ver ze nu echt zijn.’
Lees het hele interview met Sven Vening nu in Fonk magazine 443.
Geen abonnement? Koop ‘m los in de webshop van FONK.
