DEPT benoemt Emmanuel Xirogiannis tot Head of Influencer, EMEA

DEPT® heeft Emmanuel Xirogiannis aangesteld als Head of Influencer, EMEA. Influencer marketing wordt bij DEPT steeds meer gezien als een discipline die bepaalt hoe merken worden ontdekt en gekozen, niet als een los kanaal binnen de marketingmix. Deze benoeming past in die groeiende investering. Xirogiannis leidt voortaan het influencer-team in de hele regio en werkt daarbij samen met klanten als Pepsi, Easyjet en Logitech.

Xirogiannis bouwde zijn carrière op het snijvlak van platform, klant en bureau, waardoor hij een scherp, commercieel inzicht heeft in wat influencer marketing écht laat werken. Dat begon bij Marks & Spencer, waar hij als Global Head of Social Media volledige P&L-verantwoordelijkheid droeg voor het social-mediabudget. Daarna werd hij Head of Social & Content bij Depop, waar hij, tijdens de overname door Etsy voor 1,6 miljard dollar, de partnerships met sellers opzette achter het volledig creator-gedreven ecosysteem. Meest recent was hij Digital & Social Commerce Strategy Director bij VML, waar hij grote nieuwe klanten binnenhaalde zoals Boots, Diageo, No7, Liz Earle, Tanqueray en Baileys, en een Cannes Lion won voor de Baileys-campagne "Sound Scales".
Influencer marketing is allang geen niche-tactiek meer, maar een vast onderdeel van vrijwel elke briefing. De wereldwijde markt is inmiddels meer dan 40,5 miljard dollar waard en groeit nog altijd hard door. Ook de rol van creator content verandert: nu AI-assistenten en generatieve zoeksystemen steeds vaker bepalen wat mensen vinden en kopen, wordt creator content direct onderdeel van GEO en AEO, in plaats van een aparte discipline ernaast.

Precies daarom past Xirogiannis zo goed bij DEPT. Hij behandelt influencer marketing nooit als een op zichzelf staand middel, maar verbindt het met search, commerce en de rest van de marketingmix, zodat het echt bijdraagt aan de cijfers en niet alleen aan bereik. Dezelfde gedachte zit achter DEPT's influencer-aanbod: creatieve en culturele expertise, ondersteund door technologie die het meetbaar maakt.

"Emmanuel heeft zijn hele carrière laten zien dat influencer-strategie niet alleen creatief, maar ook commercieel overeind moet blijven," zegt Molly Deaville, VP Media, UKI bij DEPT. "Dat is een zeldzame eigenschap, en precies het soort leiderschap dat deze discipline nu nodig heeft in heel EMEA."

"Influencer marketing is uitgegroeid tot een van de meest effectieve groeimotoren voor merken, maar alleen als er echte strategie achter zit en niet alleen bereik," zegt Emmanuel Xirogiannis, Head of Influencer, EMEA bij DEPT. "Wat mij bij DEPT aantrok, is de ambitie om dat goed te doen: creativiteit, data en AI combineren zodat influencer marketing echt bijdraagt aan commerciële resultaten. Ik kijk ernaar uit om dat hier op te bouwen."