AI-pionier Chrissie Cremers: 'Die grens opzoeken en overgaan is vooral een kwestie van doorgaan waar anderen stoppen'

Ieder beroep heeft ze nodig: de niet-usual suspects, de vernieuwers, de angry young (wo)men, de slimmeriken – zij die technologie anders inzetten, de wereld over reizen, of nieuwe disciplines ontginnen waarmee het vak zich verder ontwikkelt. Wie zijn die Pioniers in ons vak, dat zo’n behoefte heeft aan nieuw, anders en klaar is met re-runs voor Cup-a-Soup? In deel 2 van deze reeks: Chrissie Cremers, AI creative en medeoprichter van Aigency Amsterdam (‘AI-First Creative Agency & AI Production Studio’), het eerste gespecialiseerde AI bureau van Nederland, opgericht in 2023 en in 2024 winnaar van de SAN New Kids On The Block Accent.

Chrissie Cremers: ‘Ik heb me altijd anders gevoeld. Op de middelbare school was ik een brave, plichtsgetrouwe leerling. School ging me makkelijk af, maar geen vak kon me echt raken. Ik schreef wel verhalen en maakte uit verveling vakantieboeken, maar ik kan eigenlijk totaal niet tekenen, heb geen bijzonder grote fantasie, ik kan niet zingen en was een berucht beroerde pianiste. Daardoor dacht niemand (inclusief ikzelf) dat ik echt creatief was. Ik viel vooral op door mijn doorzettingsvermogen en drive, maar ik was nergens echt een natuurtalent in.’

Die grens opzoeken en overgaan is vooral een kwestie van doorgaan waar anderen stoppen

Wat doe je precies anders dan anderen? Welke ‘grens’ ben je overgegaan?
‘Het [met GenAI creatief werk maken] is geen magisch proces. Die grens opzoeken en overgaan is vooral een kwestie van doorgaan waar anderen stoppen. Omdat je ergens meer tijd en effort in stopt. Omdat je failures ziet als groeimomenten en obstakels als iets om aan te gaan.’
‘Wij zijn vooral goed in AI, terwijl veel traditionele bureaus ook andere skills hebben. Als er een briefing binnenkomt die te uitdagend lijkt voor een synthetische mediaproductie, schakelen zij sneller over op andere productiemethoden. Maar wij hebben geen ervaring met live shoots of CGI (Computer Generated Imagery, red.). Voor ons was de enige optie om de tools tot het uiterste te pushen. Daardoor kwamen we uiteindelijk verder dan andere bureaus met GenAI.’

Lees het volledige interview met Chrissie Cremers nu in FONK magazine 443. Geen abonnement? Koop 'm in dat geval los in onze webshop.
Beeld: Caecilia Rasch