Marketeers zetten steeds vaker in op een bredere advertentiemix

Organisaties spreiden hun advertentiebudgetten steeds vaker over meerdere platformen om consumenten gedurende de hele klantreis te bereiken. Dit blijkt uit het nieuwe H1-trendrapport van marketingperformancedata-platform Billy Grace.

Vooral Reddit groeit explosief: de advertentie-investeringen namen in 2026 met bijna zeven keer zoveel toe ten opzichte van een jaar eerder. Ook TikTok (+65%), Pinterest (+42%), Bing (+34%) en YouTube (+15%) worden meer ingezet. “Met deze verschuiving toont aan dat organisaties meer focussen op het genereren van nieuwe vraag dan op het binnenhalen van bestaande vraag”, aldus Mitch Voskuilen, CEO van Billy Grace.

Uit het trendrapport blijkt dat marketeers hun strategie aanpassen aan veranderend consumentengedrag. Consumenten oriënteren zich niet langer uitsluitend via zoekmachines, maar ontdekken merken ook via communities, video's en sociale platformen. Daardoor investeren organisaties steeds vaker in meerdere contactmomenten gedurende de volledige klantreis.

Google Search vormt met 57% nog steeds de basis van de meeste mediastrategieën. Dat is wel een lichte daling van 5 procent ten opzichte van 2025, terwijl Meta juist 2 procent in aandeel groeit. Tegelijkertijd nemen investeringen in opkomende advertentieplatformen sterk toe. 

Reddit groeit explosief

Het discussieplatform Reddit is de afgelopen jaren sterk in populariteit gestegen. In 2026 kwamen er volgens onderzoeksbureau Newcom 320.000 Nederlandse gebruikers bij. In totaal zijn nu 2 miljoen Nederlanders actief op Reddit, wat het platform tot een interessantere advertentiemarkt maakt. Adverteerders investeren er inmiddels bijna zeven keer zoveel als een jaar geleden.

Volgens Voskuilen betekent dit niet dat Google aan belang verliest. "Google Search blijft voor veel organisaties het belangrijkste kanaal om bestaande vraag op te vangen. Wat verandert, is dat marketeers daarnaast steeds vaker investeren in platformen die consumenten eerder in hun oriëntatie bereiken. Door zichtbaar te zijn voordat iemand actief gaat zoeken, bouwen merken meer bekendheid op en presteren campagnes later in de klantreis beter."

Unieke analysetools

Alle kanalen hebben hun eigen analysetools, zoals Meta Business Suite, TikTok Business en Google Ads. Door deze versnippering van kanalen en meetplatformen ontstaat een gefragmenteerd beeld van de resultaten. Marketingdata blijft verspreid over verschillende systemen, waardoor onvoldoende zichtbaar is hoe kanalen elkaar beïnvloeden en gezamenlijk bijdragen aan het totaalresultaat.

“Vergelijk het met een voetbalteam waarin iedere speler afzonderlijk instructies krijgt, zonder te weten wat de rest van het team doet. Dan ontstaat er geen samenhangend spel. Pas wanneer alle spelers op elkaar zijn ingespeeld en vanuit dezelfde strategie handelen, haal je het beste resultaat. Voor marketingkanalen geldt precies hetzelfde,” zegt Volskuilen.

Naar verwachting zullen organisaties in H2 2026 verdergaan met het spreiden van advertentiebudgetten. "De eerste helft van 2026 laat zien dat de advertentiemix steeds breder wordt", aldus Steven Marsé, Insights Manager bij Billy Grace. "We verwachten dat organisaties deze ontwikkeling in de tweede helft van het jaar verder doorzetten. Naarmate consumenten zich via meer platformen oriënteren, wordt het steeds belangrijker om marketingprestaties over de volledige klantreis te meten in plaats van per afzonderlijk kanaal."