‘Branded content effectief’
03-02-2012 (08:57) - Marketing
Steeds vaker zetten marketeers branded content in: betaalde content ‘verpakt’ in een redactioneel artikel. Lezers reageren positief op branded content en vinden het aansprekend. Maar is het ook een effectief communicatiemiddel? Sanoma Media deed hier onderzoek naar en daaruit blijkt dat branded content wel degelijk effectief is en waarde toevoegt.
Uit het onderzoek, dat onderzoeksbureau Mediatest in opdracht van Sanoma Media uitvoerde, blijkt dat branded content in tijdschriften en online hoog wordt gewaardeerd. Ondanks dat het merendeel van de lezers branded content ziet als reclame in plaats van redactioneel, scoort branded content – in vergelijking met advertenties – hoog op ‘pagina om mij te vermaken’. Daarnaast zien lezers branded content in vergelijking met advertenties vooral als ‘leuker, aansprekender, eerlijker en interessanter’. Ook scoort branded content hoog op ‘betrouwbaarheid’ en ‘geloofwaardigheid’. Deze uitkomst onderbouwt dat het dicht tegen de redactionele look & feel van een medium aanzitten een hoge geloofwaardigheid van de boodschap oplevert.
Een ander interessant resultaat is dat de consument branded content ‘graag wil lezen’. Dit geldt zowel voor tijdschriften als online. Mits er sprake is van een goede creatieve invulling. Genoemde criteria: het bieden van inspiratie en tips, relevantie en iets geven om over te praten. Vrijwel alle hoog gewaardeerde branded content-uitingen voldoen aan deze criteria. Daarnaast moet er sprake zijn van een passende link met de afzender, maar dient men aan de andere kant subtiel te zijn over de voordelen van het merk. Bovendien is het erg belangrijk dat de boodschap van de uiting aansluit bij de redactionele inhoud van het medium. Alleen op dat moment biedt branded content ook daadwerkelijk extra redactionele inhoud voor de lezer.
