Screen break: helft van Nederland kiest deze zomer voor offline ervaringen

De zomer van 2026 lijkt in het teken te staan van minder schermtijd en meer menselijk contact. Uit nieuw onderzoek van Mastercard Economics Institute blijkt dat 50% van de Nederlanders dit jaar bewust meer offline activiteiten wil ondernemen. Als tegenreactie op digitale overload, het always-on gevoel en de groeiende rol van AI, maken consumenten meer ruimte voor ervaringen die je niet via een scherm beleeft.

Dat is ook zichtbaar in het bestedingsgedrag. 39% van de Nederlanders verwacht in 2026 meer uit te geven aan ervaringen dan vorig jaar. Daarbij draait het niet alleen om ontspanning, maar vooral om verbinding. 53% heeft meer behoefte aan activiteiten rond gemeenschap en contact, 45% toont meer interesse in ervaringen waarbij je nieuwe mensen ontmoet en vriendschappen opbouwt. Opvallend: 56% vertrouwt liever op aanbevelingen van mensen dan op algoritmes.

Populairste uitbestedingen

Vooral reizen en toerisme zijn populair: 62% van de Nederlanders zegt daar dit jaar meer voor open te staan. Outdooractiviteiten als wandelen, hiken en fietsen volgen met 61%. Food-gerelateerde uitstapjes, van foodfestivals en wijnproeverijen tot bijzondere restaurants, staan op 55%. Virtuele ervaringen blijven daar met 37% duidelijk bij achter.

Meer ervaring, minder materieel

"We zien in Nederland een duidelijke verschuiving in de manier waarop consumenten hun bestedingen én hun vrije tijd invullen", zegt Jan-Willem van der Schoot, Country Manager Mastercard Nederland. "Het onderzoek laat zien dat er meer speelt dan alleen een groeiende behoefte aan ervaringen ten opzichte van materiële zaken. Juist nu technologie een steeds grotere rol speelt in ons dagelijks leven, groeit de behoefte aan momenten weg van het scherm, die je samen beleeft en die je echt bijblijven."

Nostalgie en eigenzinnigheid

Volgens Mastercard en Trend Hunter vertaalt die behoefte zich in trends als Analogue Escapism en Conscious Connection: van vinylbars en unplugged avonden tot diners, treinreizen en andere gedeelde ervaringen die ruimte maken voor echte gesprekken. Ook nostalgie en kleinschalige, eigenzinnige belevenissen winnen terrein. Mastercard speelt daar deze zomer op in via Priceless.com, met onder meer presales via Live Nation, Quality Lodgings-arrangementen en restaurantervaringen via The Fork.