Venlo wint Red Dot Award voor nieuwe merkidentiteit

Het nieuwe merk van Venlo, in december 2025 gelanceerd, heeft een Red Dot Award gewonnen. De internationale vakjury van de Red Dot Award kende de prijs toe aan het beeldmerk en de visuele huisstijl van Venlo. Het Venlo-merk vertelt het verhaal van ondernemende mensen die het leven vieren, het DNA van Venlo. Het beeldmerk en de huisstijl geven dat verhaal een gezicht: een krachtige, herkenbare uitstraling die Venlo overal laat opvallen. 

Aan de lancering ging een intensief proces vooraf. Meer dan tweeduizend inwoners, ondernemers en vertegenwoordigers van organisaties dachten mee over wat Venlo uniek maakt. Vervolgens gingen lokale marketeers en een selecte groep lokale creatieve professionals, de Verbeelders, aan de slag om daar een strategische en creatieve vertaling van te maken. Bureaus Luidspreker en Studio Denk brachten deze inzichten vervolgens samen in de vormgeving van het merk. Hun werk wordt nu beloond met een Red Dot: het internationale keurmerk voor designkwaliteit en creativiteit.

Wethouder Erwin Boom: “Deze prijs is een bekroning op het werk van deze creatieve bureaus uit onze eigen gemeente. Én voor het mooie proces dat eraan vooraf is gegaan. Hier is samen met inwoners aan gewerkt. Het moet niet alleen mensen aantrekken van buiten, maar vooral ook onze inwoners met elkaar verbinden vanuit ons gezamenlijke DNA.”

In alle facetten bijzonder

Bijzonder aan de aanpak is de keuze voor een één-merkstrategie voor gemeente én citymarketing samen en de keuze om het beeldmerk open source beschikbaar te stellen, iets wat weinig steden doen. Die keuzes, samen met het sterke design, hebben in het eerste jaar al zichtbaar effect gehad: het merk wordt breed opgepikt en gedragen.

“Deze opdracht was in alle facetten bijzonder”, vertellen Tom van Enckevort (Luidspreker) en Roy Rooijakkers (Studio Denk). “Een opdracht voor Venlo, de plek waar je zo trots op bent, is natuurlijk bijzonder. Maar ook de vraag om samen met een ander Venloos bureau hieraan te werken. Een traject én uitkomst waar we trots op terugkijken. Met een Red Dot award als beloning.”

Terughalen en aantrekken van jonge mensen

Een gezamenlijk gedragen merk is voor Venlo een instrument om inwoners te verbinden en om een eenduidige uitstraling naar buiten te brengen. Merkhuis Venlo en Venlo Partners werken hier samen met de gemeente Venlo en andere organisaties aan. Met als belangrijkste doel het binden, terughalen en aantrekken van jonge mensen.

“Een merk bouw je niet in een jaar,” vertelt Inge van Roij, merkstrateeg bij Merkhuis Venlo. “Daar is een lange adem voor nodig, en vooral heel veel mensen die het samen met ons dragen. Deze erkenning is ook voor iedereen die daaraan heeft bijgedragen.”