Cannes Lions geeft prijzen een opfrisbeurt

Cannes Lions heeft de jaarlijkse award-aanpassingen bekendgemaakt. De organisatie evalueert jaarlijks of de prijzen nog wel passen bij de huidige tijdsgeest en past waar nodig de prijzen aan. Dat resulteert dit jaar in een nieuwe naam, nieuwe subcategorieën en verruimde inzendtijden.

De organisatie kondigt aan aanpassingen te doen aan de Creative B2B Lion om zo beter de realiteiten van B2B buying dynamics weer te geven. Er wordt meer nadruk gelegd op creativiteit die de koopbereidheid vergroot, voorkeur creëert, draagvlak versterkt en aantoonbare bedrijfsresultaten oplevert. Deze herstructurering gaat gepaard met een verruiming van de inzendperiode en aangepaste definities voor de verschillende subcategorieën van de Award. Met deze wijzigingen wordt beter rekening gehouden met de langere aankooptrajecten, complexe besluitvormingsprocessen en de specifieke dynamiek van grote organisaties. 

Nieuwe naam voor Brand Experience & Activation Lion

In een steeds verder versnipperd medialandschap leggen merken meer nadruk op live, immersieve en interactieve merkervaringen. Om deze ontwikkeling beter te weerspiegelen, is de Brand Experience & Activation Lion omgevormd tot de Experiential Lion. De herstructurering omvat aangepaste sectietitels en definities, die beter aansluiten bij de ontwikkelingen in de sector en ervoor zorgen dat het werk vanuit het juiste perspectief wordt beoordeeld. Daarnaast komt er specifieke erkenning voor experience design en production craft, en zijn de beoordelingscriteria vernieuwd.

Opfrisbeurt voor de Luxury Lion

Luxe vraagt om een unieke balans tussen creativiteit, innovatie, vakmanschap en commerciële impact. De definitie van de Luxury Lion is daarom aangescherpt om dit beter tot uiting te brengen. De Award erkent luxemerken die op andere manieren waarde creëren dan via traditionele reclame, bijvoorbeeld door redactionele geloofwaardigheid, culturele invloed en exclusieve, persoonlijke klantrelaties.

Daarnaast zijn nieuwe subcategorieën geïntroduceerd die beter aansluiten bij de specifieke kenmerken en nuances van de luxesector. 
Clienteling & VIP Experiences – Op maat gemaakte programma's met persoonlijke aandacht, die erop gericht zijn waardevolle klanten te verrassen en aan het merk te binden. Denk hierbij aan exclusieve previews, atelierservices, conciërgediensten, persoonlijke aftersalesmomenten, gepersonaliseerde geschenken en ervaringen op uitnodiging.
Celebrity & Cultural Influence – Erkent het strategische gebruik van beroemdheden en culturele momenten als onderdeel van de mediamix. Het werk moet laten zien hoe de merkboodschap, PR en socialmediastrategie vóór, tijdens en na het betreffende moment op elkaar zijn afgestemd.
Creator Partnership – Samenwerkingen tussen luxemerken en creators om vakmanschap, erfgoed en exclusiviteit over te brengen via authentieke content van hoge kwaliteit.
Luxury PR & Editorial Partnerships – Erkent de invloed die luxemerken via redactionele content en samenwerkingen met media weten te realiseren. Denk hierbij aan foto- en video-editorials in magazines, gezamenlijke contentformats met uitgevers en samenwerkingen met culturele media.

De uitbreiding van de Creative Brand Lion

In het tweede jaar van de Creative Brand Lion zijn de criteria verder aangescherpt om beter te erkennen welke interne creatieve capaciteiten merken in staat stellen om uitzonderlijk creatief werk te realiseren en op lange termijn succesvol te zijn. Zowel in de definitie van de Award als in de beschrijvingen van de subcategorieën ligt meer nadruk op de systemen, bedrijfscultuur en werkwijzen die ervoor zorgen dat creatieve excellentie structureel en organisatiebreed kan worden gerealiseerd. Daarnaast is een nieuwe subcategorie geïntroduceerd voor Small to Medium-Sized Businesses (SMB's). 

Ook de inzendregels zijn aangepast. Merken mogen nu hetzelfde initiatief in opeenvolgende jaren opnieuw inzenden. Daarmee wordt erkend dat het ontwikkelen van creatieve capaciteiten een langdurig en cumulatief proces is. Daarnaast kunnen deelnemers voortaan een informatiedocument toevoegen met aanvullende details en visuele voorbeelden van het gerealiseerde creatieve werk.

Een vernieuwde Social & Creator Lion

De Social & Creator Lion is aangescherpt om de focus te leggen op social-first ideeën. Daarbij staat centraal hoe het gedrag van gebruikers en de mogelijkheden van verschillende platforms zowel het creatieve idee als de resultaten ervan beïnvloeden.

De aangescherpte definities geven meer erkenning aan samenwerkingen met creators en de kracht van community building. Ook is een nieuwe definitie van 'Creator' geïntroduceerd: 'een individu wiens invloed is opgebouwd door middel van originele content op socialmediaplatforms'. Hiermee wordt een duidelijker onderscheid gemaakt tussen campagnes met beroemdheden en authentieke samenwerkingen met creators.

Beeld: Cannes Lions