Yeehright toont met uitdagende ‘Sugar Shock’-campagne de hoeveelheid suiker in boterhampasta’s

Het Nederlandse boterhamspread-merk Yeehright lanceert vandaag zijn eerste grote merkcampagne: Sugar Shock. De campagne maakt het verschil in suikergehalte letterlijk zichtbaar: Yeehright zet zijn product naast andere merken uit de categorie en vertaalt de hoeveelheid suiker naar suikerklontjes. De beelden spelen in op de reactie van ongeloof die dat verschil oproept, met tekstballonnen als ‘No way!’ boven de opvallende stapels suikerklontjes.

Yeehright kiest in Sugar Shock bewust voor herkenbare verpakkingen van concurrerende merken. De hoeveelheid suiker per product wordt per pot vertaald naar suikerklontjes en naast de spreads van Yeehright gezet. Het merk bevat tot 80% minder suiker dan concurrerende spreads. Met de campagne richt Yeehright zich niet alleen op traditionele chocopasta. Volgens het merk is het hele zoetbelegschap de afgelopen jaren nauwelijks meegegaan in de ontwikkeling naar minder suiker. De meeste producten bevatten meer dan 50 gram suiker per 100 gram.

Tegelijkertijd profileren merken zich steeds vaker op andere aspecten van hun samenstelling, bijvoorbeeld doordat ze geen palmolie bevatten, biologisch of plantaardig zijn. Sugar Shock wil laten zien dat dergelijke productclaims nog steeds weinig zeggen over de hoeveelheid suiker die een product bevat. “Er wordt in deze categorie veel gesproken over wat er níét in een product zit. Wij willen juist laten zien wat er wél in zit,”zegt Marc Veltman, medeoprichter van Yeehright. “Daarom zetten we de feiten zo transparant mogelijk naast elkaar en vergelijken we ons bewust met bekende merken. Als mensen het verschil in suiker zien, is de reactie vaak: ‘No way!’ Precies dat willen we met Sugar Shock zichtbaar maken: lekkere chocopasta kan ook met tot 80% minder suiker.”

Bewuste keuze voor directe vergelijking

Tegelijkertijd maakt Yeehright bekend dat Alex Bennett Grant, oprichter en CEO van We Are Pi, is toegetreden tot het managementteam van Yeehright. Met zijn internationale ervaring in reclame en merkstrategie maakt hij meteen een statement door nadrukkelijk de grenzen op te zoeken in de communicatie-uitingen. Sugar Shock is daarvan de eerste zichtbare uitkomst. Yeehright kiest daarbij bewust voor vergelijkende reclame op basis van feiten en brengt concurrerende merken herkenbaar in beeld. In plaats van te verwijzen naar een naamloze ‘andere chocopasta’, worden bekende merken uit het schap als Nutella en Duo Penotti rechtstreeks met Yeehright vergeleken.

“Als challenger moet je bereid zijn de categorie uit te dagen,” aldus Bennett Grant. “We kunnen de vergelijkingen met suikerklontjes goed onderbouwen. Dat geeft ons de mogelijkheid om het verschil op een uitdagende en effectieve manier zichtbaar te maken.”

De Sugar Shock-campagne werd geschoten in Amsterdam en wordt vanaf 17 augustus tijdens de back-to-school-periode landelijk uitgerold via buitenreclame in de grote steden, social media, influencers en PR. De merkontwikkeling, identiteit en het oorspronkelijke lanceringsconcept van Yeehright kwamen eerder dit jaar tot stand in samenwerking met het Amsterdamse bureau Vijf890.

Campagne Credits

Klant: Yeehright
Strategisch partner: We Are Pi
Branding Bureau: Vijf890
Media: TNG Agency