Wecycle en Somention maken recycling toegankelijk op vrijmarkten

Wecycle en Somention zetten Koningsdag dit jaar in als gedragsmoment. In de campagne 'Gereserveerd voor Wecycle' wordt het claimen van een vrijmarktplek gebruikt om consumenten aan te zetten tot recycling. Het is de eerste campagne van Somention voor Stichting OPEN nadat het bureau in februari de door 3MO-begeleide pitch won.

In aanloop naar Koningsdag claimen creators en micro-influencers hun plek op de vrijmarkt met opvallend groen tape. Waar normaal spullen worden verkocht, ontstaan op de dag zelf inzamelpunten voor onverkochte elektrische apparaten, lampen en lege batterijen. Zo wordt een verkoopplek een plek voor recycling, door Wecycle. De opvallende groene vakken op de vrijmarkt fungeren als zichtbare interventie en conversation starter.

Drie fases

De campagne is ontwikkeld als social-first activatie, met Instagram als primair kanaal en aanvullende inzet op TikTok en Facebook. De contentstrategie volgt drie fases: het claimen van de plek, het inzamelen tijdens Koningsdag en het daadwerkelijk inleveren bij officiële inzamelpunten. Daarmee richt de campagne zich niet alleen op bewustwording, maar vooral op concreet gedrag: het direct en correct inleveren van afgedankte apparaten.

'Gereserveerd voor Wecycle' is de eerste campagne van Somention voor Stichting OPEN, na het winnen van een social media pitch onder begeleiding van 3MO. Als social agency is Somention verantwoordelijk voor de social strategie en de ontwikkeling van campagnes die bijdragen aan gedragsverandering rondom recycling.

Credits

Adverteerder: Stichting OPEN (Wecycle)
Bureau: Somention
Campagne: Gereserveerd voor Wecycle