Van cringe naar cool: Desperados activeert Gen Z met social-first campagne
Desperados lanceert met ‘Cara de Meme’ de eerste culturele activatie binnen zijn nieuwe merkplatform ‘The Beer with Latin Vibe’, ontwikkeld met LePub Milan. De campagne haakt in op een spanningsveld dat veel Gen Z’ers herkennen: wel los willen gaan, maar zich toch inhouden uit angst om gefilmd, gedeeld of belachelijk gemaakt te worden.
Desperados positioneert zich met deze campagne als merk dat die rem er juist af wil halen. Muziek vormt daarbij de motor. Met de groeiende invloed van Latin sounds, van reggaeton tot pop, zoekt het biermerk aansluiting bij een cultuur waarin expressie, beweging en spontaniteit centraal staan.
"‘Cara de Meme’ is the next chapter in a series of cultural acts designed to overcome the ‘vibe killers’ that hold Gen Z back, starting with the fear of digital judgment. This project flips the script: being turned into a meme isn't 'cringe,' it’s proof you were brave enough to truly let go. It’s about turning social vulnerability into social currency", zegt Ligia Patrocinio, Global Head of Desperados. Ook LePub zet die gedachte scherp neer. "Ultimately, it comes down to a choice between standing on the sidelines calling it cringe or letting go and potentially becoming a worldwide sensation just because you vibe", aldus Mihnea Gheorghiu, Global Chief Creative Officer van LePub.
Centraal in de activatie staat een op iPhone geschoten videoclip met creator en danser Kieran Lai, bekend van zijn ‘worm move’, op muziek van de Mexicaanse artiest RIVVAA. Daarnaast schakelt Desperados creators als Olly Bowman, Nathan Ramsay en Georgia Lewis in om de move verder te laten leven op sociale platforms in onder meer het VK en Spanje. Daarmee bouwt het merk verder aan zijn positie in jongerencultuur, na eerdere projecten als ‘Guao Guao’.
