Triodos Bank pakt gevoel van machteloosheid aan in nieuwe merkcampagne
Triodos Bank lanceert de nieuwe internationale merkcampagne ‘Join the good side’. De campagne laat zien dat je misschien niet elke kleine crisis kunt stoppen, maar wél kunt kiezen om de grote niet te financieren. De campagne komt uit de koker van Gardeners.
Onder het overkoepelende idee ‘From powerless to powerful’ worden alledaagse, menselijke minicrises met een knipoog gespiegeld aan grote maatschappelijke uitdagingen, zoals ontbossing, fast fashion en de fossiele industrie. Bij Triodos Bank steek je je geld niet in deze problemen, maar juist in de oplossingen.
De campagne kantelt het perspectief in een tijd waarin klimaatverandering, ongelijkheid, vervuiling en conflicten mensen het gevoel kan geven dat ze weinig invloed hebben. Triodos Bank kiest bewust voor een lichte, menselijke en herkenbare toon om duidelijk te maken dat jouw keuze voor een bank een verschil maakt.
Head of Brand & Identity Sanne van Keulen van Triodos Bank: “Veel mensen staan er niet bij stil dat hun bank een doorslaggevende rol speelt in wat er met hun geld gebeurt. Terwijl de keuze voor je bank juist een impactvolle beslissing is. Overstappen van bank is geen administratieve handeling, maar een keuze voor een rechtvaardiger financieel systeem. We nodigen mensen uit om zich aan te sluiten bij een groeiende beweging die laat zien dat geld niet neutraal is, maar een vorm van invloed. We willen mensen met deze campagne aanmoedigen die invloed te gebruiken.”
De nieuwe merkcampagne wordt niet alleen in Nederland, maar ook in België, Spanje en het Verenigd Koninkrijk gelanceerd. Het concept is ontwikkeld in samenwerking met het creatieve bureau Gardeners.
Creative director Nikki de la Rambelje van Gardeners: “Samen met Triodos Bank maken we een groot en verlammend thema klein en persoonlijk. Deze campagne haalt duurzaam bankieren uit de sfeer van de abstracte systemen en laat zien wat je vandaag al met je eigen rekening kunt doen.”
De nieuwe campagne lanceert op verschillende platforms, zoals Instagram, YouTube, verschillende streamingsdiensten, op straat en stations en op masten langs de snelweg.
