The Family brengt NIX18 campagne naar Caribisch Nederland

Vanaf deze week lanceert het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport in samenwerking met de Openbare Lichamen de campagne ‘NOTHING NADA NIX18’ op Bonaire, Sint-Eustatius en Saba. Het is de Caribische doorvertaling van de NIX18 campagne die inmiddels al 11 jaar in Europees Nederland loopt. In drie talen zingt Patrick Grayham ouders toe over de gevaren en slechte gevolgen van alcohol voor minderjarigen. De campagne zal eveneens op Curaçao, Aruba en Sint Maarten worden gelanceerd.

Lotte Verstijnen, gedragswetenschapper bij The Family: “Met NIX18 hebben we al een goed kennisniveau opgebouwd in Europees Nederland. Op de eilanden bestaat ook al langer aandacht voor alcoholgebruik onder jongeren. Tegelijkertijd verschillen de regelgeving en communicatie per eiland. NOTHING NADA NIX18 brengt dit samen onder één duidelijke boodschap: geen alcohol onder de 18. We beginnen met het juiste kennisniveau opbouwen, voordat we de norm kunnen veranderen. Met deze campagne laten we ouders zien hoe het zit met de regels, en hoe alcohol de toekomst en kansen van hun kinderen negatief kan beïnvloeden. Dat toekomstperspectief is iets wat ouders in de Cariben extra belangrijk vinden.”

Huib Scholten en Mart Verschuren, creatief duo bij The Family, vonden het een bijzondere uitdaging. Huib: “De cultuur in Europees Nederland is anders dan in Caribisch Nederland en ieder eiland heeft zijn eigen karakter. Daarom is de campagne niet simpelweg vertaald, maar ontwikkeld met input uit de regio. Muziek helpt om de boodschap herkenbaar en niet-belerend over te brengen.”

Mart: “Een zelfgeschreven nummer is inmiddels wel een bekend campagnemiddel, dus je moet goed aanvoelen wanneer het ook echt klopt. In contact blijven met locals helpt daarbij, zoals artiest Patrick Grayham die zelf uit het Caribisch gebied komt. Samen konden we de boodschap op een toegankelijke manier overbrengen, die ook echt aansluit bij de cultuur van de eilanden.”

‘NOTHING NADA NIX18’ is in Caribisch Nederland te horen op de radio en online en via OOH te zien.