Simpel opent fictief hoofdkantoor in nieuwe merkcampagne

Simpel lanceert de nieuwe merkcampagne waarin merkontwikkeling en AI-gedreven contentproductie samenkomen. Samen met bureau Alfred introduceert het telecommerk een fictief hoofdkantoor als centrale setting voor een nieuwe merkwereld rond de bekende vinger-karakters. Daarmee bouwen Alfred en Simpel in hun 13-jarige samenwerking verder aan de evolutie van de paradox rondom Simpel. Met de introductie van de pay-off ‘Meer voor Minder’ verschuift de functionele propositie naar een herkenbare merkmentaliteit.

De campagne markeert een primeur voor Simpel: de allereerste campagne die menselijke creatieve regie met AI-gedreven productie combineert. Hierdoor kan de merkwereld flexibel worden doorvertaald naar verschillende kanalen, formats en contactmomenten, terwijl de herkenbaarheid en consistentie van het merk behouden blijven.
“Veel mensen kennen Simpel van de herkenbare parodieën en scherpe prijzen, maar dat is slechts een deel van ons verhaal,” aldus Leo Hensen, Directeur Marketing & Communications, verantwoordelijk voor het merk Simpel. “Met deze campagne bouwen we verder aan een herkenbare merkidentiteit die laat zien waar Simpel voor staat: goede mobiele dienstverlening zonder onnodige complexiteit en altijd met maximale waarde voor de klant.”

Een rijkere merkbeleving

Met de introductie van het fictieve hoofdkantoor maakt Simpel de stap van campagneplatform naar merkwereld. De bekende vinger-karakters krijgen een eigen context, persoonlijkheid en rol binnen het merk. Als medewerkers van Simpel geven zij gezicht aan de Meer voor Minder-mentaliteit, die centraal staat in de communicatie van het merk. “De vingers horen al jaren bij Simpel,” zegt Wouter Voges, Creative Director bij Alfred. “Door ze een eigen omgeving en identiteit te geven, creëren we een rijkere merkbeleving. Het fictieve hoofdkantoor biedt een creatief platform waarmee we de merkbelofte op een consistente en herkenbare manier kunnen blijven laden.”

AI-image engine

Om de merkwereld schaalbaar verder te ontwikkelen, maakt Simpel gebruik van een speciaal ontwikkelde AI-image engine. Deze stelt het merk in staat om sneller nieuwe scènes, situaties en uitingen te creëren, zonder concessies te doen aan de merkidentiteit. “AI geeft ons de mogelijkheid om een consistente merkwereld veel sneller en flexibeler te ontwikkelen,” zegt Hans van Mechelen, AI Designer bij Alfred. “Maar de technologie bepaalt nooit het idee. De creatieve keuzes, merkstrategie, humor en visuele stijl blijven volledig menselijk gestuurd. AI is voor ons geen vervanging van creativiteit, maar een versterking ervan.”

Ook hoorbaar Simpel

Naast een visuele merkwereld introduceert Simpel ook een nieuwe auditieve merklaag. Een eigen brand score, met de herkenbare knippende vingers als sonische signatuur, versterkt de herkenbaarheid van het merk over verschillende touchpoints heen. De nieuwe merkcampagne van Simpel gaat op 1 juli 2026 live en wordt uitgerold via digitale kanalen, social media en ATL-media. De introductie van het fictieve Simpel-hoofdkantoor markeert de eerste stap in een bredere merkwereld die de komende periode verder wordt uitgebreid.